欧委会调查统计发现80%的网红没有适当披露广告信息

根据欧盟委员会的一项新研究，大多数社交媒体影响者没有充分披露其内容是否为付费广告。在欧盟准备颁布包括新透明度规则在内的立法之际，这项分析提供了一个令人担忧的社交媒体现状快照。

影响者通过向受众提供与他们所关心的事物相关的信息和娱乐内容而声名鹊起，但他们制作的大部分内容都是由试图向其追随者销售产品的公司赞助的。广告商花费数十亿美元请最成功的影响者代言。此外，许多"有影响力的人"通过直接销售商品赚钱，这也是欧盟试图监管的行为之一。

现行法律要求 Instagram、TikTok、YouTube、Facebook、X（前 Twitter）和 Snapchat 等最大平台上的影响者明确说明他们何时在做广告。此外，那些直接销售产品的人必须遵守欧洲贸易法规。2 月 17 日《数字服务法》颁布后，这些规定将适用于所有在线平台。

欧盟委员会和 24 个国家的消费者保护机构在准备实施 DSA 时，对 576 名有影响力的人在社交媒体上发布的帖子进行了筛查。他们发现，有相当一部分人在推广自己或其他品牌时，没有适当披露其帖子的商业性质。

最值得注意的发现是，虽然 97% 的影响者发布了产品或服务广告，但只有 20% 的影响者始终以符合欧盟标准的方式澄清了哪些帖子是广告。超过四分之三的影响者从事通常仅限于注册贸易商才能从事的活动，如运营网站销售产品，但只有 36% 的影响者在国家层面注册为贸易商。

许多对广告进行标注的影响者的做法有些含糊不清。他们大多只在视频的一部分显示广告披露，或要求观众额外点击才能看到。此外，网红通常将其帖子称为合作或伙伴关系，而不是广告，或者仅仅感谢合作品牌。

根据委员会的调查结果，计划采取进一步行动，包括对 358 名影响者进行调查。相关国家的当局将要求被曝光的影响者遵守新规则，但目前还不清楚这些措施将如何涉及平台，也不清楚这些平台将如何应对。

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https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_24_708