根据最近的一项研究，在旅游宣传中利用动漫"萌"角色可能会产生负面影响。在日本，在广告中使用动漫人物是推广商品和服务的一种常见策略。这种营销方式利用了人们对这些角色的情感依恋，这种情感通常用日本俚语"萌"来描述。萌"源自日语动词"moeru"，意思是发芽，"萌"已经演变为表达粉丝对动漫人物的感情，也被称为"萌角色"。
然而，在营销策略中使用"萌角色"，特别是通过一种被称为"moe-okoshi"的做法来促进当地旅游业，由于对女性的描述而引起了人们的注意。这引发了争议，促使日本同志社大学媒体、新闻和传播系副教授Yasuhito Abe进行了深入研究。这项研究的重点是赤塔之女执行委员会，即CMJI（日语为Chita Musume Jikkō Iinkai）。
这一举措旨在促进日本赤塔半岛的旅游业，从而为基于"萌"的营销的影响提供了一个有趣的案例研究。该研究最近发表在《国际文化研究杂志》上。
阿部博士解释说："我试图更深入地了解公共部门在区域推广领域与私营部门合作推广萌的做法的社会和文化条件。"
CMJI成立于2010年，采用了以"萌"为特色的内容来促进地区旅游。在CMJI项目下制作的大多数内容都围绕着一群年轻的女性角色，即"赤塔的女儿"，她们每个人都代表赤塔半岛的一个城市或城镇。在CMJI制作的YouTube宣传视频中，萌系人物通过与观众的暗示性互动来介绍赤塔半岛的著名地点。例如，阿部博士仔细研究过的CMJI的YouTube视频中，有一个名为Mihama Ren的年轻女孩的虚拟约会，她向观众介绍Mihama镇是一个约会的首选地点。
萌系角色迎合了以男性为主的观众，并经常延续一种将女性描述为性对象的有害方式，即著名的"男性凝视"。在这项研究中，阿部博士探讨了CMJI的旅游宣传活动的两个方面：它如何将赤塔半岛的地区描绘成"被注视"的对象，以及它如何在其受众中鼓励萌的消费。
他发现，尽管CMJI通过使用"萌"字获得了巨大的关注，但这种做法往往将一个城市或城镇的丰富历史简化为一种简单的叙述，以满足某些观众对"萌"字的感受。阿部博士指出：""萌"的做法可能有助于通过嵌入的男性目光对每个地区进行殖民化，从而将当地的景点变成约会地点，并将地区宣传的范围限制为特定观众的可见度问题。
他还发现，在CMJI项目中使用"萌"元素在伦理上是有问题的，因为它将年轻女性描绘成被仰视的对象，并在受众中推广异性恋中的男性主导概念。此外，基于"萌"的营销活动有可能疏远一部分认为"萌"的理想不可接受的观众。这项研究是第一个从批判的角度看待营销中采用的"萌"的做法，以研究其长期和深远的影响。由于采用类似于"萌"的内容的地区推广战略会产生负面影响，阿部博士总结说："日本和其他国家的不同地区推广工作者、地方政府和主流媒体机构可以强调性别概念，以批判性地评估和塑造地区推广战略的发展。"
该研究对理解性别层面如何不仅影响区域推广的有效性，而且涉及内在的道德问题做出了重要贡献。它为进一步研究提供了有力的论据，以便更好地了解与性别有关的区域促进及其意外的社会后果。