日本的生牛乳目前面临产量严重过剩的局面，今年年末明年年初全国预计约有5000吨生牛乳会被废弃。各地都在想尽办法扩大消费。这一年，学校配餐被取消，生牛乳的需求进一步减少。27日，“JA全农福连”在福冈市天神直营店低价销售牛奶。
热牛奶半价出售 福冈天神
店铺特别准备了使用福冈县产牛奶制作的热牛奶，一杯180毫升的热牛奶售价为50日元（3-4元人民币），是同款牛奶零售价的一半左右。购买热牛奶的一位50多岁的女性说：“我是来买热牛奶的，希望喝了能有所帮助。喝起来很方便，味道也很好。”
“JA全农”营农开发部的清原京香说：“这是生产者精心制作的牛奶。希望大家在附近的超市等地买到自己喜欢的东西来消费。”
向所有家庭发放免费兑换券 北海道弟子屈町
北海道的弟子屈町向所有家庭发放了可以免费兑换牛奶的兑换券，从27日开始进行兑换。
在奶业发达的弟子屈町，当地农协向町内所有的约3800户家庭每人发放了5张可以兑换1升牛奶的免费兑换券。
在当地农协旗下的超市开始兑换后，持券的人们不断前来领取牛奶。其中也有人5张都用完，换了5升。如果所有的券都能使用的话，町内大约可以消耗2万升的牛奶，农协呼吁大家积极使用。
前来交换的居民说：“我觉得酪农很辛苦，所以要比平时多喝两倍的牛奶来消费。”“也想用来做炖菜等料理。”
JA摩周湖的代表理事工会会长川口觉说：“年末年初需求形势严峻，希望大家一定要喝牛奶，在增进健康的同时战胜寒冷。”
元旦在神社免费发放牛奶 北海道旭川
北海道旭川市内的神社将在明年元旦向新年参拜的人们免费发放牛奶，呼吁扩大消费。
发放牛奶的是旭川神社、上川神社、北海道护国神社、永山神社、鹰栖神社以及神乐神社。
据悉，农协Hokuren旭川分所将免费提供5300包200毫升的牛奶。
旭川神社的神职人员芦原大记说：“针对生乳的大量废弃，我们想到了神社能做的事情。虽然数量不多，但希望能为保护当地的奶业尽一份力。”