双12晚间，高晓松做客李佳琦直播间，参与公益直播项目，为偏远地区农户与贫困户直播带货。并为此立下立下Flag，直播卖货100万元就涂口红，结果被李佳琦全程涂了三次。随后，高晓松涂口红登上微博热搜。据阿里巴巴官方透露，矮大紧此番“献身”收益不错，最终仅用了17秒就带动贫困户增收439万。
高晓松也在微博上笑称：“谢谢@李佳琦Austin 前辈的善心，东西都卖光啦！我也人生第一次涂了口红哈哈哈！”
阿里表示，其实这一年以来，已经有超过300位县长、20多位明星走入淘宝公益直播中，让超过300个贫困县域的超千种农产品走出农村。
比如，新疆乌鲁木齐90后大学生“乡村农人小眼哥”直播卖酸奶帮助牧民每月增收3000多元，一个月销售阿克苏核桃20余吨，让农民增收10余万元。
58岁的甘肃礼县农民张家成每天直播10小时，将以前最远只能卖到邻县的苹果，卖到了全国30多个省、市、区。
云南普洱95后“小花”直播帮助大山里的农民卖货，一年走8000里路和36个村镇，卖出了上百吨小黄姜等农货，帮助农户住上了新房子。
