视频游戏已经成为当代社交的一个非常重要部分。根据 Newzoo 的最新报告，超过 90% 的 Z 世代（出生于 1995-2010）和 α 世代（出生于 2010-2024）都参与了游戏。该报告目前可供下载，汇总了 Newzoo 涉及 36 个不同市场的研究的见解。它探讨了不同世代的玩家如何参与游戏以及他们如何看待品牌。
Newzoo 的调查结果还说明了随着多年来游戏变得更加社交化，用户能以各种方式参与到游戏中，而不再是握住手柄才算游戏。 28% 的在线人口通过玩、观看和其他形式（如在线社区、播客、面对面活动等）来参与游戏。
具有讽刺意味的是，游戏已经成为社交互动的催化剂。虽然有些人仍然只是为了它而玩，但其他人也将它们作为一种交流方式来形成新的纽带。多人游戏元素当然有助于这种增长，但更多的社交体验，如来自持久在线游戏的元宇宙，为人们与游戏互动提供了新的方式。
74% 的玩家不再只是为了“玩”而玩游戏。他们在不玩游戏的情况下使用虚拟世界与他人联系。这也延伸到非游戏玩家；其中 44% 的人已经在视频游戏世界中与其他人会面，但并未真正玩过游戏。这也意味着现在只玩游戏的人是少数，因为大多数游戏观众参与的不仅仅是玩游戏，而是将它们作为社交生活的一部分。