腾讯终于等到一棵新摇钱树

图｜DNF道歉信

DNF的上线的确万众瞩目，产品上线前，官方宣布预约人数突破5000万。上线首日迅速登上iOS免费榜第一，而后又迅速攀升至iOS畅销榜第一。即便是后期另一重磅游戏《鸣潮》上线后，DNF依旧稳坐iOS免费榜第一的宝座。

图｜iOS免费榜

DNF起源于腾讯在2008年代理的PC版《地下城与勇士》，曾与《穿越火线》《英雄联盟》一起并称为腾讯游戏产品“三驾马车”，并一度达成了月均接近10亿元流水。

历经多年跳票，“800万勇士”终于等来手游面世，这也意味着，随着DNF的正式上线，对于连续多个季度在国内市场横盘的腾讯游戏而言，终于又找到了一个新的摇钱树。

众望所归，微信也帮忙“砍一刀”

“鬼剑士，听我指令，砍碎屏幕。”

5月 21日当天，微信群里时不时会冒出一个小人，刀光划过，屏幕上一道“裂痕”。小人是《地下城与勇士》（简称“DNF”）中的初始职业“鬼剑士”，这个让不少人欢呼但也让不少人萌生退群想法的彩蛋，是在为当天上线的手游《地下城与勇士：起源》造势。

图｜来源于奇偶工作室

看得出，腾讯对 DNF手游寄予厚望。

2005年，韩国公司 Neople研发 DNF，三年后，腾讯公司获得游戏代理，PC端正式上线，与《QQ飞车》《QQ炫舞》《穿越火线》等作品并称为腾讯游戏的“四大名著”，他们与《英雄联盟》一起撑起腾讯游戏大半营收，为腾讯在 2014年成为世界第一的游戏公司奠定基础。

上线不久 DNF便迎来了“香草时代”，游戏的人气和营收不断刷新纪录，2010年代初，放眼望去，大半个网吧都在 DNF里刷图。以 DNF为原型的小说《全职高手》也在那时候开始连载，至今仍是腾讯旗下阅文集团的宝藏 IP。

2012年，DNF游戏 PCU（最高同时在线人数）突破300万，2016年 PCU突破 500万，再到2018年时，随着十周年庆活动流水再创新高。十多年来，DNF始终能保持着高人气，至今仍然是全球最热门、最吸金的网游之一。最近的腾讯财报里，DNF依然会作为端游的代表，时不时出现获得关注与夸奖。

不过，其他“名著”早在2018年或更早便有了手游版本，与手游霸主《王者荣耀》一起拱卫“游戏之王”的宝座，但 DNF手游却因为种种原因，一直“跳票”。即便今年四月正式官宣定档，也依然有不少人怀疑是否又是“狼来了”。

这次“八百万勇士”没有失望，DNF手游如期上线，熟悉的职业和技能，熟悉的马赛克和 2D画面，甚至还有熟悉的“掉线”，都仿佛让人回到了 25年前。

图｜来源于网络

可以预料的是，DNF手游将会为腾讯带来实打实的收入提升。在当前这个环境下，对腾讯更是尤为重要。

很长时间里，游戏都是腾讯的发动机，近年来虽然收入规模依然可观，但已经很难让人眼前一亮。今年第一季度，腾讯游戏国内市场收入 345亿元，同比下降 2%。即便认同腾讯所说的因为今年春节比去年晚，导致一部分春节的收入没来得及计入财报，这依然是难以让人满意的成绩。

DNF手游被看作是腾讯游戏在本土市场增长的关键动力之一，也希望它成为《王者荣耀》与《和平精英》之外的新的游戏收入支柱。2023年年报上，腾讯便对 DNF寄予厚望，“游戏极高的市场关注，和超过千万的预约注册量预示着，首月运营有望取得超过十亿元的收益。”

游戏发行首日的成绩也的确如手机屏幕一样“炸裂”。游戏预下载阶段，已经登顶 iOS免费榜第一名，上线六小时登顶 iOS畅销榜，游戏工具应用“DNF助手”也顺带成为免费榜第二。有业内人士估算，DNF手游首日收入可能便超过 1个亿。

多家金融机构预测，这款游戏首年收入将达到50到60亿元的水平，摩根士丹利更加乐观，认为DNF手游的上线，将成为腾讯近年最大规模的游戏发布之一，并将成为推动第二季国内游戏业务增长拐点的关键催化剂，并预计其首年总收入可达100亿元人民币。

更重要的是，DNF可以和其他常青游戏一起，为腾讯游戏参与下一世代的竞争，赢得过渡时间。

为腾讯赢下更多时间

2024年的腾讯年会上，马化腾措辞严厉，表达了对腾讯游戏业务的不满，说现在的游戏不思进取，“躺在功劳簿上”。

“在过去一年，我们受到了很大挑战，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉——我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”

我们不必重复在《原神》启动后，腾讯面临的“创新乏力”质疑；也无需附属在社交游戏这一腾讯的大本营，遭遇到网易《蛋仔派对》的进攻。即便在今年，中国游戏领域的“顶流”也不属于“砍碎屏幕”的 DNF手游，而是即将在 8月 20日发售的《黑神话：悟空》。

图｜来源于网络

与《原神》的横空出世不同，《黑神话：悟空》已经在影响其他的游戏厂商策略。截至目前，还没有其他重磅游戏选择在八月份发布，原本六月开始的暑期之争，也提前到了五月开始——DNF手游里的一些 bug，可能也与抢先发布有关。

《原神》的成功与《黑神话：悟空》的高热度，意味着游戏进入到了一个新的时期。人们不仅追求玩法，追求游戏带来的快感，同时也希望能在游戏里看到足够不同的世界，并能有更深度地参与和体验。此外，手机依然重要，但“跨端”游戏也将变得越来越多。

游戏研发周期也将变得更长。从立项到发布，游戏大作往往需要三年以上的时间——《原神》花了三年，《黑神话：悟空》花了六年。时间之外，还需要数百人的团队，投入上亿资金。哪怕以腾讯所能调动的资源，也很难如《和平精英》一样，在几个月内迅速上线并成功。

腾讯需要一款下一世代的好游戏，来证明它不但能靠游戏赚钱，而且依然能引导大众游戏的趋势。但腾讯不能全然将游戏的命运押注在2026或者 2027年，在变革到来之前，它需要变得更加稳健。

很多人会讨论，DNF手游是否会是下一个《王者荣耀》。

图｜来源于网络

《王者荣耀》让腾讯在“端转手”的游戏变革里延续游戏霸主地位，对于腾讯的意义不亚于微信这一产品，从这个角度来说，DNF手游不可能达到它的高度。

不过，DNF手游是一块足够好的压舱石，它可以和《英雄联盟手游》《金铲铲之战》一起，让腾讯游戏有更多的底气，穿过现在的风浪。

并且，DNF也有望和《王者荣耀》一样成为一款新的常青游戏。

近两年来，“常青游戏”成了腾讯的高频词。2022年底，马化腾在内部讲话中说：“从长远来看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，获得版号的难度会进一步加大，因此珍惜每一个版号机会，走精品化路线是腾讯未来的一个重要方向。”

在 2023年的财报电话会上，刘炽平进一步强调了腾讯游戏未来的策略将是“常青游戏”，他说：“我们的游戏战略并不是建立在发布新游戏上。我们看待产品周期的方式与之不同，游戏的产品周期会老化，需要大量的更新。我们的游戏战略围绕常青游戏，让它们做到尽可能地受欢迎和成功，然后增加更多这样的常青游戏。”

今年一季度财报电话会上，腾讯首席战略官 James Mitchell回答“如何让游戏保证常青”的问题时称，归类为“常青”之类的游戏似乎有能力自我恢复；如果常青款游戏的游戏停滞不前，那么问题通常不在于游戏，而在于游戏的运营。

“我们需要改变团队，有时改变的是心态，有时改变的是人。当我们做出这些改变时，我们很快就能看到积极的结果。如果我们没有看到积极的结果，那么我们就会做出进一步的改变。大型竞技多人游戏本质上是常青的，就像足球、篮球等关键运动的本质上一样。有正确的人来管理游戏，就会得到正确的结果。”James Mitchell说。

从这些发言里不难看出“常青游戏”的几个特征。首先，腾讯会收拢资源，加大对重点热门游戏的投入，而不会漫天撒网；其次，腾讯会放缓新游戏的发布，改为延长已有游戏的生命周期；再次，“常青游戏”策略下，运营的角色将变得更加重要。

腾讯仍在寻找更多常青树，以让这艘大船更加持续稳定的航行下去。