据《纽约时报》报道，苹果公司正努力与足球管理组织国际足联（FIFA）达成独家电视转播协议。国际足联正计划举办一场为期一个月的世界杯式的新赛事，届时将有顶级球队参赛，而苹果公司希望获得电视转播权。
苹果公司与国际足联的协议最快将于本月宣布，首届比赛将于明年夏天在美国举行。苹果公司可能会支付约 10 亿美元，《纽约时报》称，目前还不清楚是否会有免费转播权。如果没有，整个赛事可能只对Apple TV+用户开放。
苹果公司已经斥资 25 亿美元获得了美国职业足球大联盟的全球转播权。MLS 和联盟杯比赛可在 Apple TV+ 上流畅播放，非订阅用户的访问价格为每月 14.99 美元或每季 99 美元，订阅 Apple TV+ 的用户的访问价格为每月 12.99 美元或每季 79 美元。
苹果公司将体育直播视为吸引新用户使用 Apple TV+ 流媒体服务的一种方式。除了与 MLS 签订协议外，苹果还与美国职业棒球大联盟达成了协议。苹果曾与美国职业橄榄球联盟（NFL）谈判，以获得其周日门票（Sunday Ticket）的使用权，虽然谈判未能成功，但《The Athletic》的一份报告显示，苹果仍在争取获得一些 NBA 赛事的流媒体使用权。
今年早些时候，苹果公司推出了一款专门的 Apple Sports 应用程序，让用户可以获得自己喜爱球队的实时比分和统计数据。该应用可与Apple TV应用中的"我的体育"体验同步。