7月15日消息，根据热门短视频应用TikTok和市场分析公司凯度（Kantar）发布的新研究，预计到2030年，全球对韩流文化产品的支出将增加近一倍，达到1430亿美元。社交平台极大地推动了韩流文化的普及，用户们纷纷在平台上表达对韩剧、韩国流行音乐、韩国美食及化妆品的喜爱。TikTok最初因上传年轻人跳舞的短视频而走红，现已成为韩国流行音乐粉丝的聚集地。近年来，平台内容已扩展到更广泛的韩国文化和传统。
报告显示，目前“韩流”——这一涵盖韩国文化出口的总称——的市场规模估计为760亿美元，围绕韩流文化的病毒式内容将通过在美国和东南亚等关键市场捕获更多观众来推动市场增长。预计这将带动韩国消费品、服务和娱乐产品的全球购买量增加。
与日本相比，韩国的文化产出仍相对较小，但社交媒体正在帮助缩小这一差距。
字节跳动旗下的TikTok正在增加涉及韩国美食和韩剧等话题的内容，这些内容不仅提高了用户参与度，还推动了表情包的传播和实物产品的销售。例如，美国说唱歌手卡蒂·B（Cardi B）在视频中评价火鸡面后，视频观看次数近4000万，火鸡面的销量随之飙升，使得韩国面条制造商三养食品公司(Samyang Foods)的股价今年创下历史新高。
韩国以出口实物产品而闻名，如半导体、汽车和家用电器等，这些仍然在经济上占主导地位。然而，韩流文化的不断扩展正产生连锁效应，并有望增强韩国及其品牌的非物质软实力，并已经培养了一批来自K-pop和网络漫画等创意领域的新一代千万富翁。
在韩国本土，TikTok的用户量远低于YouTube和Instagram。尽管TikTok在国际上传播韩流文化方面影响力巨大，但本地用户更倾向于使用其他社交平台。然而，研究发现，在美国和东南亚，约80%的用户是通过TikTok接触到韩流文化的。
TikTok韩国全球业务解决方案总经理孙贤浩表示：“如果观察韩流文化的全球传播成功案例，你会发现它们往往由东南亚创作者的二次创作引发。这表明东南亚市场正成为韩流文化全球传播的门户和枢纽。”
用户对韩流文化感兴趣之际正值TikTok在美国和东南亚通过TikTok Shop扩展电子商务业务之际。据TikTok称，韩国产品是该平台上最有前景的细分市场之一，超过一半的TikTok用户已经直接在TikTok商城购买了韩国食品或化妆品。
报告还指出，全球在韩国音乐方面的支出（包括音乐会门票和内容）今年预计将增至约116亿美元，而韩国美容产品和食品的支出预计也将各自超过200亿美元。
报告预测，这种增长势头很可能会持续到明年。在美国和东南亚，每十位TikTok用户中有七位表示，明年他们在韩国食品和美容产品上的支出将会增加。