2024年了 抖音为什么还要做搜索引擎？

不好意思，抖音搜索其实已经是抖音推出的第四个搜索 APP 了。

前面几位前辈分别是头条搜索、悟空搜索、闪电搜索，甚至当年为了推广闪电搜索，还整了个金币体现激励。

结果，头条搜索改成了类小红书的有柿 APP ，悟空搜索改成了 AI 工具库，闪电搜索已经下架停运了。

三个搜索引擎，是全军覆没、一个不留。

然而，2019 年，他们刚决定做搜索引擎的时候，还是自信满满、意气风发的。

甚至，专门发了一个招聘的公众号推文《 这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？ 》，向搜索引擎市场宣战。

最后兜兜转转 5 年了，又回到了起点。

其实搜索业务这块香肉，各家互联网大厂多多少少都涉水过。

因为比起推荐算法，搜索都是精准分配。

尤其对种草来说，那是指哪打哪。就相当于你到街上吆喝，和别人主动进你店里，问老板有没有打火机卖。

那这次这个带着抖音大名闪亮登场的新兵，有可能帮它们圆一个搜索梦吗？

说实话，世超试完这个应用，是有点懵逼的。

在某家应用商店的评论区，网友给出了一个非常贴切的评价：和抖音的相似度是 98.933% ，几乎一模一样。

剩下的 1.067% 估计是名字里多了个搜索俩字。

点进首页之后，直接就是一个简洁的搜索框。搜索框的下面，是推荐的两行搜索词。

而再往下走，是我们非常熟悉的双列信息流。推荐的内容里，既有图文，也有视频，像极了隔壁某个种草平台。

当我们点到搜索框，会出现搜索历史，以及推荐的联想词。

除了首页的搜索框功能外，其他基本就和这个应用的后俩字，没啥关系了。

底部几个入口【 视频 】、【 上传 】、【 聊天消息 】，还有【 个人主页 】，也不用我多介绍了，基本就是精简版的抖音。

刷了一下，【 视频 】里的内容也都和抖音一致。

左图为抖音，右图为抖音搜索

点赞、评论数还有评论区内容，都基本一致

当然了，作为一个搜索软件，归根结底还是要看搜得怎么样。在应用商店的介绍里，抖音宣传自己强大、精准、真实。世超就随便拉了个传统的搜索引擎来比一下。

今天派克特 diss 乙游这事不是闹得很热闹吗，我让两边吃个瓜。浏览完两边第一屏的内容之后，我基本都能了解事情的经过了。

能看出抖音搜索的结果种类还是挺多的，从视频、图文，到用户、商品、直播，也整理出了百科和解读视频。不过抖音搜索只支持抖音内部的内容。相比起来，传统搜索的搜罗范围会更广。

我又试着问了一个科普性的问题。看我吃水果的时候，火锅一直死守我。于是我就随手问了一下 “ 金毛可不可以吃葡萄 ” 。

最后的结果显而易见，两边都给了否定的答案。这回传统搜索引擎的 AI 智能回答，把信息整理的板板正正，而且量给的很足。

不过，当世超问到某个具体的产品，比如 cherry 键盘，传统搜索引擎的毛病就出来了。抖音搜索里面第一条就是关联度最高的某支视频，但传统搜索引擎给我的是一个广告入口……

而且，抖音搜索下面专门有一栏分类词，你可以选择看测评类，或者是旗舰店，获取信息更高效精准。

整体试用下来，感觉抖音搜索的搜索功能算完备，但并没有特别出彩。世超感觉这可能只是个试水的应用，因为它和抖音 APP 里已有的搜索功能太像了，但是简陋了不少。

更像是抖音 APP 搜索功能的缩略版。其实抖音 APP 的搜索功能挺强的，不仅可以内部搜，还支持搜全网信息。

甚至，前段时间上线了 AI 搜，这也是各家搜索引擎的新战场。现在作为搜索 APP，你要是没有 AI 功能，出去根本抬不起头。

世超自己尤其喜欢用评论区的关联搜索词。和视频关联度最高的信息，会吸附在在每条视频的下方，或者是评论区的顶部。评论区网友留言里，也会有一些可以点击直达的搜索节点。

经常有很多冷门梗，甚至是一个视频真正的精华笑点，都是搜索词提供的。比如最近世超经常刷到一个给猫戴围脖的视频，在抖音点赞有上百万。

一开始我没明白笑点在哪，结果抖音就贴心地把饭送到嘴边了， “ 大家都在搜：秦海璐大战邪恶银渐层 ” 。

看完才知道，原来是博主长相酷似秦海璐，并且她的银渐层性格不好，表情又非常魔性。为了驯服这只猫，博主使出了各种奇招。结果传着传着，就抽象成了秦海璐大战邪恶银渐层。甚至这个搜索词，还直接火上了热搜。

其实抖音用户的搜索习惯，已经培养起来了。根据抖音自己发布的《 2024 巨量引擎搜索广告营销通案 》，每个月有 5 亿多的用户在抖音上搜索，人均每天要搜索 7 次。其中 “ 看后搜 ” 搜索量占比 53% ， “ 主动搜 ” 占比 47% ，有 41% 的搜索用户在打开抖音 APP 30 秒内，就会发起搜索请求。

因为现在各家 APP 之间信息不互通，像小红书、抖音、微信这种庞大的内容平台能诞生出很多搜索的需求。不过，在自家本体已经有功能的情况下，用户即便有需求，也很难有动力再去单独下载一个应用。

像差评君之前写过很多人嘲字节社交做不起来，但在抖音里聊天的人其实很多。抖音的聊天功能也做得挺牛叉的，甚至还有先进的语音进度条功能。但是，做的独立聊天 APP 像闪电聊天、多闪，却大都搁浅了。现在重新推出的抖音聊天，暂时也是不温不火。

世超感觉这次抖音又单独出个搜索的 APP ，可能只是为了满足部分功能重度用户的需求。

因为要靠单独应用，去跟搜索引擎碰一碰，难度可不小。毕竟自古以来搜索就是 “ 夺命杀手 ” 。腾讯、雅虎，还有什么网易都干过。

但这么多年过去了，搜索市场死伤无数，大头还是那老三位。比起硬碰硬，世超觉得抖音 APP 内部的搜索，可能才是抢走用户的正道。