据《华尔街日报》报道，当 Kat 和 Mike Stickler 离婚时，他们面临的最大挑战是如何分割拥有数百万粉丝并能带来可观收入的 TikTok 共享帐户。 越来越多的夫妻和离婚律师都在努力解决夫妻分居时如何评估社交媒体账户的价值以及谁保留了哪些账户的问题。
在凯特-斯蒂克勒（Kat Stickler）的案例中，她赢得了夫妻二人 TikTok 账户的控制权，她不断增加的粉丝帮助她买了一套新公寓，至于她的丈夫，他得到的是一个不断缩水的 YouTube 账户。 据报道，他转而从事销售工作。鉴于社交媒体平台可以提供有意义的财务机会，分割这些资产以及建立未来发展潜力听起来很有趣，但这并不是玩笑。
凯勒咨询集团（The Keller Advisory Group）发现，美国有 2700 万付费内容创作者，其中 44% 的人表示社交媒体是他们的全职工作；
大笔收入并非来自浏览量或粉丝。 品牌付钱给有影响力的人，让他们向受众推荐产品或服务。 根据 Statista 的数据，美国广告商在 2023 年向内容创作者支付了 260 亿美元。
一旦离婚专家统计出这些账户的收益，夫妻双方就可以进行分割，或者一方可以拿走更多，然后买断另一方的账户。
但数字资产的价值有一个难以捉摸的因素：账户持续赚钱的潜力。 合作双方都必须为自己在这一潜力中所扮演的角色进行论证。 他们想了多少恶作剧？ 他们花了多少小时剪辑视频？
在夫妻关系中，通常会有一个人对社交媒体充满热情，并推动着业务的发展，但离婚时，谁是那个人并不总是很清楚。 社交媒体的成功往往瞬息万变，夫妻双方可能还没准备好追踪财务和劳动情况。网红播主在分手后重建品牌的方式会决定他们事业的成败。
如果当事人是通过发布备忘录或化妆教程走红的，那么离婚可能不会给他们带来太大的经济损失。 但如果很多视频都是以家庭时光为主题，则可能会造成更大的损失。