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Spotify有1亿付费用户，Apple Music拥有6000万用户。但亚马逊不会一直呆在他们屁股后的尘埃中。订阅亚马逊音乐无限（Amazon Music Unlimited）的人数在去年增长了约70％。截至4月份，亚马逊在其音乐服务中已拥有超过3200万用户，包括Unlimited和Prime Music。虽然Spotify以最多的订户领先，但它的增长速度较慢，每年约为25％。
亚马逊音乐无限（Amazon Music Unlimited）在2016年推出，也就是Apple Music推出两年后。但亚马逊Echo扬声器的普及使其具有优势，因为它现在已在越来越多的家庭中立足。据报道，该公司正致力于开发更高音质的Echo，该版本将更好地与Sonos等竞争，并可吸引更多用户使用其流媒体服务。
亚马逊也在老年用户中实现增长。根据亚马逊音乐主管史蒂夫·布姆（Steve Boom）的说法，大约14％的亚马逊音乐订阅者年满55岁。相比之下，只有5％的Spotify用户属于这个年龄段。“我们并没有像其他公司一样为同样的客户而战，”Boom告诉英国“金融时报”。 “为了充分发挥我们行业的潜力，我们不能只去关注15到22岁的人。”
在价格方面，亚马逊也更加灵活。与Spotify和Apple Music一样，Amazon Music Unlimited每月收费10美元。但亚马逊Prime会员可以每月8美元的价格购买，如果你只在一个Echo扬声器上听音乐，每月则只需4美元。同意收听广告的Alexa设备所有者则可以免费使用该服务。Prime会员还可以免费使用Prime Music，但该服务可以听的曲库和使用的Echo指令较少。因此，虽然Spotify和Apple Music在订阅者之争中获得了最多的关注，但亚马逊音乐可能是一个暂居第三，但非常有竞争力的竞争者。