在未来几周内，苹果计划更改iPhone软件，以使广告商更加难以跟踪苹果用户，这一努力将有助于实现公司的长期目标：保护用户隐私。但由于苹果一直在反垄断方面备受质疑，因而，其保护隐私的举措也被广告业称为权力之举。
近日 ，Facebook对这一计划公开表态，称苹果的行为将损害社交网络的底线，因为它将限制个性化推送的种类，而这对于Facebook广告及广告商而言非常有价值。
广告业人士认为，苹果此举一部分是出于保护用户隐私，而另一部分是为了加强自身利益。因为苹果同样有广告服务，它通过限制外部营销人员获取数据量，会让自身的数据访问变得更有价值。
Narrative I /O创始人尼克·乔丹（Nick Jordan）表示：“我认为保护用户隐私仅占30％，而70%的原因是这样做对苹果自己有利”。同时，他强调，对于企业收集广告数据的问题，监管机构和法院应该加强管理。
据了解，苹果的隐私保护计划是在最新操作系统iOS14中设置一个弹窗提醒。苹果公司表示，当用户打开应用程序时，他们会被问到是否愿意打开应用程序权限，允许一种叫做“广告ID”或IDFA的东西来跟踪他们。
IDFA是苹果在2012年创建的，App开发商可以通过分配给用户的唯一标识符，跟踪他们在网站和应用程序上的各种行为。多年来，IDFA在iPhone上处于默认打开状态。用户只有进入手机的设置，才能关闭该功能。
具体来讲，默认开放的 IDFA可以帮助Facebook和其他App开发商了解用户下载了哪些应用程序，这些应用程序的使用频率，以及发生了哪些付费行为，同时它还能够追踪到用户在台式机，移动手机或者Apple TV等不同设备上访问的网站。
如果在苹果在iOS14中设置弹窗消息提醒，可能让大多数消费者选择拒绝跟踪。
Facebook在博客文章中表示，“这样会使平台的广告网络变得非常无效，以至于向开发者提供的信息可能根本没有意义”。同时它强调，经过测试，由于苹果数据的丢失和限制，其收入会下降50%以上。
与Facebook、谷歌和其他几家公司一样，苹果公司也经营着广告业务，它依靠在App Store中收集到的个人数据，包括账号、购买和下载信息，向用户推送“相关”广告。
苹果公司隐私工程总监Neuenschwander称，近些年，苹果一直在向用户提供IDFA使用方式的控制权，四年前推出iOS 10时，通过打开手机设置中的“限制广告跟踪”开关，用户可以完全关闭IDFA。
根据Neuenschwander的说法，苹果并不认为其收集用户数据的行为是“跟踪”。在他看来，苹果是通过自己的应用程序和服务从自己的用户那里收集数据。而Facebook和其他广告商是在用户不使用Facebook等应用的情况下收集用户数据。
总之，通过减少Facebook和其他广告公司从IDFA中收集到的数据量，苹果限制了他们在用户使用应用程序或访问其他网站时收集数据的能力。
Venable律师事务所的合伙人Stuart Ingis说，“苹果正在损害推动应用程序开发创新和经济增长，而这反过来又帮助苹果销售更多手机”。
Neuenschwander在接受《华盛顿邮报》采访时表示，这些更改是苹果隐私路线图的一部分。当被问及苹果公司是否考虑监管机构或广告商如何看待这项隐私保护措施时，他说，用户始终是苹果公司主要考虑的因素。
Facebook是第一家公开批评苹果此举的公司。据了解，两家公司之前在隐私问题上就发生过争执，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）针对这家社交网络发表了批评言论，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）对苹果在其设备上收取高昂费用大加指责。
另外，针对这一问题，Fortnite（《堡垒之夜》）游戏开发商Epic Games向苹果提起了诉讼，该公司称，苹果利用其垄断者地位，在APP Store中，向应用程序开发者收取30%的费用，是违反自由市场的垄断行为。
事实上，苹果和Facebook两家公司都面临着立法者和监管者的调查，调查他们是否以反自由竞争的方式行使权力。