Facebook首席营收官周二表示，依靠个性化广告的商业模式正受到iOS 14隐私变更的 "攻击"。这些变化包括一项新功能，即要求用户在每个应用程序的基础上通过Identifier for Advertiser，或IDFA标签选择加入跟踪。虽然最初计划在iOS 14的通用版本中推出，但在包括Facebook在内的一些从广告服务中获得大部分收入的公司的公开抗议之后，苹果将该功能的推出时间推迟到2021年。
Facebook首席财务官大卫-费舍尔(David Fischer)周二在广告周上发表数字演讲时表示，"企业家、企业现在所依赖的工具正在受到威胁"。
费舍尔补充说："对我来说，苹果提出的改变相当大刀阔斧，对开发者和企业的伤害最大。"他特别提到了iOS系统中IDFA的改变。
这位Facebook高管还表示，该公司计划 "捍卫"自己的商业模式，它认为这种跟踪用户的方式是有价值的，这与苹果的想法截然不同。费舍尔将苹果的业务称为"销售奢侈硬件或订阅服务的业务，主要面向像我们这样的消费者，他们有幸在世界上一些最富裕的国家拥有大量可自由支配的收入。"
尽管苹果将这些变化定位为支持隐私的措施，但Facebook并不是唯一一家对此感到担忧的公司。媒体公司和出版商正在为IDFA的变化 "做好准备"，9月份，一个代表广告行业的团体敦促就拟议的功能进行 "对话"。
