eMarketer预测，亚马逊公司 2020年的黄金日可能带来近100亿美元的销售额，该购物活动标志着假日购物季的开始。在其首个黄金日预测中，eMarketer预计其销售额为99.1亿美元，其中美国的销售额为61.7亿美元。
亚马逊Prime Day将于10月13日和14日举行。这通常是一个夏季事件，但被冠状病毒大流行推迟了。
eMarketer写道：“尽管经济形势不确定，但消费者仍将继续在电子商务上投入重金，并在假期前积极寻求交易机会。”
亚马逊通常不会透露Prime Day活动的销售数据。
摩根大通分析师预计今年的营收约为75亿美元，高于去年的53亿美元预期。
摩根大通表示：“重要的是，我们相信亚马逊将受益于假日购物提前开始，黄金日代表着‘良好’的拉动，有助于将需求平稳地维持到第四季度。”
“我们预计，网购将在这个假日季进一步加速，亚马逊进入其最繁忙的季度，已经看到了巨大的需求和配送时间尚未恢复到2019冠状病毒病前的水平。但我们相信，亚马逊已经做好了应对假日购物狂潮的准备，该公司将仓库面积扩大了50%——包括9月份新建100座运营大楼——而亚马逊物流（AMZL）将从亚马逊的物流中心递送超过50%的包裹，从而减少对第三方发货商的依赖。”
摩根大通将亚马逊股票评级定为增持，目标股价为4，050美元。