在2020年的下半年时间里，苹果已经召开了三次产品发布会，在苹果的新总部Apple Park里，库克一次次出现在镜头面前，誓要掏空果粉钱包的库克，带来了足足十余款新产品。
首先是9月16日的第一场线上秋季发布会，虽然没有备受瞩目的iPhone12系列 但苹果仍然发布了四款新品。第一款产品就是增加了健康功能的第6代Apple Watch，另一个亮点则是采用了基于A13架构打造的S6处理器，效能提高了20%，同时发布的还有一款中端定位的Apple Watch SE，售价分别为3199元起和2199元起，特别的是，今年发布的Apple Watch都不再随附USB充电器。
随后，第8代iPad的发布也算是在意料之中，只是换用了A12处理器，定价2499元起，仍然是一款“学生iPad”，本场发布会的压轴产品则是第4代iPad Air，其最大的改变就在于它使用的A14芯片，这是苹果今年发布的第一款使用A14芯片的产品。同时，苹果在了它的电源键上集成了Touch ID，而没有使用Face ID，4代还加入了绿色、蓝色等亮眼颜色，售价4799元起。
苹果的第二场线上发布会在10月14日召开，库克首先宣布的是一件智能家居产品HomePod mini，其内置S5芯片，依旧是织物表面但变成一个圆球形状，Siri仍是其主要功能之一，售价749元。
而作为重头戏的iPhone12系列，苹果一口气发布了四款，包括iPhone 12、12 mini、12 Pro和12 Pro Max，价格分别为6299元起、5499元起、8499元起和9299元起，12系列重新采用直角边框，而且增加了更多的颜色选择，内部则同样采用最新的A14芯片，性能获得大幅提升，同时，12系列也是苹果第一批支持5G的手机机型，苹果做出的另一项更加重大的改变，就是取消了包装盒中的耳机和充电器。
而在发布会的最后，苹果又重新推出了MagSafe无线充电设备，相应的，虽然iPhone 12系列仍然是Lighting接口，但无线充电得到了升级。
在11月11日凌晨，苹果召开了今年的第三场线上发布会，这次发布会的重点是三款搭载苹果自研芯片M1的Mac产品，分别是MacBook Air、MacBook Pro和便携式桌面电脑Mac mini，售价分别为7999元起、9999元起和5299元起，除MacBook Air外，苹果仍然提供配有英特尔Core i5处理器的版本。同时，苹果也发布了一套配合M1使用的macOS Big Sur电脑系统。
苹果在今年发布的新产品已经让人目不暇接，而在这三场发布会之外，另有传言称，苹果将在圣诞节再推出一款惊喜产品，很可能会是传闻已久的AirPods Studio。