苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在推特上回应了Facebook关于iOS 14中即将推出的广告追踪功能将对小企业造成 "毁灭性打击"的说法。继Facebook的博客文章和连续两期整版报纸广告声称苹果的隐私功能将对互联网造成不可挽回的损害之后，库克在推特上对苹果的立场进行了回应。
库克表示：
我们认为，用户应该对收集到的关于他们的数据以及如何使用这些数据有选择权。Facebook可以继续像以前一样跨应用和网站追踪用户，iOS 14中的应用追踪透明化只是要求他们先征求你的同意。
虽然Facebook的公开立场是，苹果即将推出的iOS 14隐私功能将对小企业造成 "破坏性"的影响，但它预计自己也会损失收入。此前估计广告收入将下降50%，现在它预测将下降60%。
广告追踪确认功能预计将于2021年初在iOS 14中出现。这将意味着用户会被通知某款应用想要追踪他们的使用情况，并要求他们接受或拒绝。
另外，苹果在App Store中的新隐私标签旨在告诉用户，在他们下载应用之前，他们的数据将被用于什么用途。