1 月 26 日，Apple 官方公众号发布了春节贺岁片《阿年》预告片，该影片全程使用 iPhone 12 Pro Max 进行拍摄，由 2020 年全球奖提名最佳外语片《别告诉她》导演王子逸执导，将于 1 月 29 日正式上映。
从 30 秒的预告片段来看，Apple 想为我们讲述一个小女孩与中国民间传说中 “年兽”的故事。相传古时候每到年末的午夜，年兽（又称 “夕”）都会攻击村子，人们通过放爆竹、贴春联来驱赶年兽。为了防止年兽再次骚扰，放爆竹、贴春联便成了节日习俗，除夕节由此而来。
影片背后的用意
影片背后，Apple 想为我们展示 iPhone 12 Pro Max 强大的夜间摄影和计算摄影能力。
根据 30 秒的预告片，我们看到了视频中有大量的暗光和夜间场景。按照官方的说法，相较于上一代，iPhone 12 Pro Max 将后置相机感光元件的面积增大了 47%，像素尺寸增大到 1.7 微米，使得暗光拍摄能力提升 87%，搭配最新的传感器位移式光学图像防抖功能，进一步提升了画面的稳定性。
预告片之所以能够拥有很高的动态范围和丰富的色彩，是因为 iPhone 12 Pro Max 支持 4K 60 FPS 杜比视界 HDR 格式的视频录制。
观察仔细的小伙伴，可能已经发现了影片中的画面基本上看不到噪点，这是因为 iPhone 12 Pro Max 配备了 Apple 最新设计的图像信号处理器。Apple 官网显示，iPhone 12 Pro Max 会拍摄两帧不同曝光值的画面，再使用定制图像信号处理器进行分析，创建一张代表每帧画面色调值的直方图，最后根据这张直方图生成杜比视界视频元数据。
最关键的是，你可以直接在 iPhone 12 Pro Max 上，使用照片、iMovie 剪辑或可立拍等 App 来剪杜比视频 HDR 格式的视频，而且还能在 Mac 上使用 Final Cut Pro 剪辑，不仅方便，还为视频预留了很多后期处理的空间。
《阿年》这部影片，我们可以把它看作是 Apple 用来展示 iPhone 12 Pro Max 强大摄影能力的高级广告。说白了，春节贺岁短片就是 iPhone 12 Pro Max 用来秀肌肉的，Apple 想要告诉大家，即便使用手机进行视频录制，同样可以拍摄出媲美专业设备的画面效果。
不过有一说一，普通用户很难拍出像《阿年》这么专业的画面效果，毕竟这部影片背后是一个专业团队，同时需要用到一些高级设备进行辅助拍摄。以《三分钟》为例，这部短片耗资 700 万元，幕后制作团队共计 67 人，分为 7 个组别，包括导演组（9 人）、制片组（14 人）、摄影组（9 人）、灯光组（6 人）、声音组（6 人）、美术组（17 人）以及后期组（6 人）。
由此可见，这么多专业人士聚集在一起，各尽其职的情况下，才最终完成《三分钟》影片的制作。所以，普通用户想要使用 iPhone 拍摄出相同的画面，几乎是不可能完成的挑战。
但是普通用户可以使用 iPhone 12 Pro Max 拍摄出很好的日常画面，当然，学习一些摄影技巧，可以让自己的拍摄水平变得更加精进。
此前就有很多网友吐槽，如果 Apple 不是一家科技公司，那么绝对会成为世界上一流的广告公司，因为每次产品宣传片都很有创意。
Apple 的创意广告能否带动产品销量？
经常关注 Apple 这个品牌或者机圈的小伙伴应该知道，Apple 春节贺岁短片的传统始于 2018 年，第一部影片是由陈可辛导演拍摄的《三分钟》，讲述了一个乘务员妈妈与自己儿子见面只有三分钟的故事。影片全程使用 iPhone X 拍摄，体现了该设备在逆光、昏暗等环境下的摄影表现。
苹果第二部贺岁《一个桶》拍摄于 2019 年，由导演贾樟柯使用 iPhone XS 拍摄，短片讲述了一个年轻人带着妈妈送的桶远走他乡的故事。影片主要突出了 iPhone XS 的景深和低光拍摄表现，以及立体声播放的效果。
2020 年的春节短片是《女儿》，使用 iPhone 11 Pro 拍摄，导演是曾经执导拍摄《隐藏任务》的西多奥 · 梅尔菲。影片讲述了一个开出租车的单身妈妈和女儿在春节期间发生的故事。iPhone 11 Pro 后置三枚镜头的无缝切换，在该影片中体现得淋漓尽致。
纵观近些年 Apple 每年在国内发布的贺岁短片，以叙事型视频短片的形式来突出 iPhone 摄影能力确实很有创意，但是人们关注点是剧情，而非使用 iPhone 拍摄画面多么震撼。就拿《三分钟》和《一个桶》来举例吧，前者是因为剧情感人，戳中了很多人的泪点，所以才会刷屏；后者剧情并不能感染到消费者，所以传播量一般。
现在，Apple 每逢过年都会为 iPhone 拍摄一部贺岁短片，刚开始还好，大家会觉得广告很有创意，但是等到后面消费者摸清了套路后，可能就没那么感冒了。
很多时候，消费者不会因为看了一部广告就会去购买相应的产品。对于普通用户来说，摄影可能并不是刚需，而且他们很难拍摄出影片那种效果，最多也就是记录下生活日常，所以这种形式的广告并不会进一步带动产品的销量。
Apple 制作这样的广告更多的是想让消费者知道，iPhone 的拍摄能力已经强大到可以拍摄广片，从而进一步提升 iPhone 的高端感。
与以往相比，近年来 Apple 在国内营销策略上有着翻天覆地的变化，例如从 2018 年开始，每逢过年都会发布一部贺岁短片。这些变化反映了一个问题，那就是国产厂商的崛起或许给 Apple 带来了一定压力。当然，也有可能是 Apple 想让更多消费者知道 iPhone 的优点。不管怎样，Apple 愿意为中国用户做出相应的改变，也算是一件好事吧。