在与苹果关于应用程序跟踪透明度的持续争执中，Facebook宣布，公司将对应用进行修改并鼓励用户在专用的说明文案中接受其跟踪请求。iOS 14的应用追踪透明功能将要求开发者获得用户的同意，才能在应用和网站之间追踪用户的活动，并获取用户设备的随机广告识别器。
用户在打开Facebook等希望追踪其活动的应用时，将出现一个提示，可选择 "允许追踪 "或 "要求应用不要追踪"。如果用户选择 "要求应用不要追踪"，苹果将阻止应用的开发者获取用户的广告标识符。开发者还需要在总体上尊重用户的追踪偏好，这意味着他们不能使用其他方法来追踪用户，否则他们的应用可能会面临从App Store中移除。
在最近几个月Facebook对苹果进行了一系列重拳攻击，其中部分指称应用跟踪透明度将损害小企业的利益，现在他们似乎已经转变了做法，改为积极鼓励用户 "允许跟踪"。Facebook是这样叙述的：
正如我们在12月分享的那样，我们不同意苹果的做法，但会显示他们的提示，以确保使用我们服务的企业和用户的稳定持续。苹果的新提示表明，个性化广告和隐私之间存在着权衡；而事实上，我们可以也确实提供这两者。苹果的提示也没有提供关于个性化广告的好处的背景资料。同意这些提示并不会导致Facebook收集新类型的数据。这只是意味着我们可以继续给人们提供更好的体验。我们认为人们应该得到更多的知情权，而苹果也表示，提供背景资料的行为是被允许的。
在苹果的"应用追踪透明度"提示弹出之前，Facebook将先行在其应用中向用户展示一个屏幕，提供有关该公司如何使用个性化广告的信息，并重申"支持小企业并保持应用免费"。该公司警告说，拒绝被追踪的用户 "仍然会看到广告，但它们的相关性会降低"。
据信，Facebook目前正准备就App追踪透明功能等指控对苹果提起诉讼，该公司表示，该功能是反竞争的。