在过去的几个月里，苹果和Facebook一直处于公开的争吵中，因为苹果调高了其支持隐私的标准。这让两家公司一直以来关系紧张，最近Facebook对即将推出的iOS和iPadOS功能进行了抨击，该功能将要求应用程序和数据公司（如Facebook）在跨其他网站和网站追踪用户之前征求用户的许可。
虽然在大多数情况下，科技巨头之间的口水战仍然是处于专业领域，但马克·扎克伯格和蒂姆·库克也曾相互对对方进行了一连串的攻击。在2018年Facebook臭名昭著的剑桥分析丑闻期间，库克在接受采访时被问到，如果苹果面临类似的危机，他将如何领导苹果。库克回应称，由于苹果在隐私和用户数据方面的立场不同，苹果不会出现Facebook的情况。扎克伯格回击称，库克在电视上的言论 "极其轻率"，"与事实完全不一致"。
据匿名人士向《华尔街日报》透露，扎克伯格对库克的言论和公开影响Facebook的声誉感到愤怒，据报道，他告诉内部助手和团队成员，Facebook需要对苹果 "施加痛苦"。上个月，在公司财报期间，扎克伯格称苹果对Facebook的威胁越来越大，并指责这家科技巨头利用其平台干扰Facebook如何运营自己的应用。
在公开评论此事的第二天，库克在计算机、隐私和数据保护会议期间发表演讲，间接回应了Facebook，并暗示其最大化参与的商业模式会导致分裂和暴力。在同一次演讲中，库克谴责Facebook在1月6日的国会骚乱中可能扮演的角色，指责这家社交媒体公司的算法传播了阴谋论。
12月，Facebook刊登了整版广告，攻击苹果新近推出的应用追踪透明化要求，该要求将迫使应用在跨应用和互联网追踪用户之前征求用户的许可。Facebook攻击苹果的理由是，ATT将伤害那些依靠有效追踪衍生的个性化广告的小企业。对此，库克直接在Twitter上进行了回应，表示苹果只是想让用户选择是否愿意被追踪。
尽管受到了人身攻击和嘲讽，但在给《华尔街日报》的声明中，Facebook发言人Dani Lever驳斥了两者之间的紧张关系是个人恩怨的观点，而是表示这是 "关于自由互联网的未来"。
Facebook表示，在追踪用户进行个性化广告和保护用户隐私之间做出选择是一种 "错误的权衡"，声称它相信自己可以同时提供这两种服务。该发言人重申了Facebook过去的言论，称苹果的隐私功能并不是为了保护用户隐私，而是为了增加利润，Facebook将和其他公司一起强调苹果的 "自我标榜、反竞争行为"。
苹果拒绝对该报道发表评论。
据报道，Facebook正计划将与苹果的不和诉诸法庭，并准备对这家世界上最大的科技公司提起反垄断诉讼，认为他们与ATT和iMessage在隐私方面的做法 "不公平"。作为诉讼的一部分，Facebook正在考虑与其他公司合作，比如已经陷入与苹果大规模法律战的Epic Games，以推动其反垄断案的进展。不过，Facebook也可能会取消对苹果提起任何形式法律诉讼的计划。
犹他州参议员迈克-李（Mike Lee）是共和党在参议院反垄断小组委员会中的牵头人，他告诉《华尔街日报》，苹果和Facebook之间的争执位于 "隐私和反垄断的交汇点"，他不希望 "强加监管，最终只会保护现有企业，巩固垄断。"
苹果已经承诺在今年 "早春"推出带有iOS和iPadOS 14.5的ATT，而Facebook试图阻止新规定付诸行动的努力似乎已经承认失败。Facebook的iOS应用已经开始弹出恳求用户选择加入追踪的提示，以获得 "更好的广告体验"。