近年来，具有误导性的虚假信息在社交媒体上有愈演愈烈之势。与此同时，许多学者和从业者都在发出一个疑问，即人们为何容易受到此类错误信息的诱导。好消息是，近日发表在 Nature 上的一篇研究文章，就深入探讨了事件背后的成因，并给出了我们该如何减少虚假信息误导的有效解决方案。
研究配图 - 1：比之消息准确性的判断，用户的分享意图要更强烈。
一支国际研究人员团队，从社交媒体上分享的新闻报道中收集了一组标题和摘要，然后将明确正确和失实的头条新闻均匀地杂糅到一起、并且考虑到了两党支持者的细分差别。
结果在招募了每组数百到上千人的美国志愿者后，他们发现，不同组别的实验数据有一定的可重复性，且参与者的表现也大体一致。
研究配图 - 2：诱使测试参与者考虑新闻的准确性，会对其分享产生积极引导。
显而易见的是，人们通常都是能够判断新闻标题的准确性的。在准确和明显失实的标题之间，参与者表现出了多达 56% 的差距。
虽然人类的思维模式并不完美，且经常犯错，但大家在这方面的表现，确实要积极得多。
研究配图 - 3：若注意力不集中，则信息分享的错误也更高。
其次，意识形态似乎并不在新闻标题的准确性评估上起到主要影响。虽然人们更倾向于给与他们政治观点一致的标题打分，但这方面的差距仅为 10% 。
研究人员指出，无论从社会还是统计学角度，这一点都是相当值得关注的。遗憾的是，在泛滥的虚假信息面前，各界仍有很大的努力和提升空间。
研究配图 - 4：向推特用户征询非政治性标题的准确性，随后的新闻分享质量亦有提升。
不过当一个人被问及是否愿意分享相同的报道时，政治倾向就在其中发挥了更大的影响。尽管虚实标题之间的分享意图差距只有 6 个百分点，但政治立场却将之拉大到了 20 个百分点。
比如在一则标题耸人听闻、有关非法移民的虚假新闻中，机关受访者者中只有 16% 的保守主义人士宁可信其有，但其中还是有一半以上愿意在社交媒体上进行分享。
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总体而言，参与者认为分享与其政治倾向相符的虚假标题的可能性，是其对于新闻准确性评估的两倍左右。
令人惊讶的是，当询问同一群人关于在社交媒体上分享准确的内容是否重要时，最常见的的答案还是“极其重要”。
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研究人员预计，党派立场有着高达 16% 的影响力（分享的错误信息占了一半）。相比之下，无法识别错误信息的原因不足 1/3 。
最后，研究人员对 5000 多名真实 Twitter 用户进行了调访。总体而言，这些人分享的新闻源质量有 5% 的提升，意味着其分享主流新闻网站内容的可能性高了 2.8 倍。
扩展数据 - 3：按条件和标题准确性来区分的分享意图分布
有关这项研究的详情，已经发表在近日出版的《自然》（Nature）期刊上，原标题为：《Shifting attention to accuracy can reduce misinformation online》。