广为人知的东芝电视在海信收购3年后再次贡献惊艳表现。据日经中文网消息，今年3月份东芝“REGZA”液晶电视在日本销量份额首次超过夏普，越居首位。这也是自2004年10月以来，夏普首次失去销量首位宝座。
日本著名调查公司BCN在收集比酷相机(Bic Camera)、K'S HOLDINGS、亚马逊日本公司等日本24家家电量贩店约2700家门店的POS数据(销售时点信息系统数据)后得出上述结论。根据BCN数据，从3月液晶电视的销量份额来看，东芝 REGZA为20.5%，高于夏普的20.4%。
作为曾经的“电视王国”，日本市场历来被认为是“最难啃”的市场。2018年，海信电视自完成对东芝映像(TVS)的收购之后，通过自有销售渠道切换、自建服务体系等方式，从根本上提升了销售能力和服务体验，与此同时，充分利用海信在智能技术的优势，优化电视外观、功能和使用体验，不断推出界面反应快、音画质好、品质感高的新产品。在亚马逊的用户评价页面，日本消费者如此评价—— “文句ナシに買い”(无可挑剔地购买)”。
2019年，东芝电视在亏损了8年之后首度扭亏为盈。海信+东芝以其强势的市场表现成为了日本彩电市场最大的亮点。
去年10月，东芝电视携高端力作重新“杀回”中国市场，推出了包括睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿动系列Z740在内的REGZA家族系列新品。