爱奇艺《青春有你3》节目组决定终止节目录制 取消决赛

5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制，要求爱奇艺认真核查并整改存在的问题。

5日凌晨，爱奇艺《青春有你》官方微博回应此事，称“诚恳接受，坚决服从”，同时，《青春有你》第三季选手余景天所属公司星宇愔乐在微博发布退赛声明，称艺人余景天因个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。

5月6日夜间，爱奇艺发文道歉，称对于“倒奶视频”所造成的影响表达歉意，同时重申坚决反对一切形式的食品浪费。爱奇艺称，从发文即刻起，关闭《青春有你》第三季所有助力通道。

5月4日，新华社发文怒批牛奶被倒掉，严厉指出这种行为起到的负面效应，吸睛的背后是否会误导年轻人，同时呼吁“别把青年人带沟里！”5月5日，央视也发文批评，称商家平台在倒奶事件中难辞其咎。

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爱奇艺与蒙牛，这次都无法全身而退

5月4日晚，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。随后，新华社发文怒批“倒奶视频”，5日，央视也批评称，商家平台在倒奶事件中难辞其咎。

6日夜间，爱奇艺再次道歉，称对于“倒奶视频”所造成的影响表达歉意，同时重申坚决反对一切形式的食品浪费。爱奇艺称，从发文即刻起，关闭《青春有你》第三季所有助力通道。7日一早，蒙牛“真果粒”致歉，将配合整改。

据悉，因为选秀节目的投票规则设置，粉丝为了获得奶制品瓶盖内的二维码投票，疯狂购买赞助商的产品，因为喝不完，出现了大量倒掉的浪费现象。

2020年2月，中国网络视听节目服务协会在广电总局网络司的指导下，发布了《网络综艺节目内容审核标准细则》，当中提出：“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

于是《青春有你3》中的“投票”摇身变为“助粒”。当饮品变“奶票”，当希望偶像的出道的单纯热爱变成资本逐利的金钱游戏，这笔账应该要好好清算了。

买奶打投，合理吗？

蒙牛真果粒连续三年成为了爱奇艺《青春有你》的独家赞助商。与腾讯视频《创造营》系列的选秀节目类似，这类靠从百余练习生选择数十名成团出道的节目，表面上是依靠人气投票，衍生出的是粉丝集资的购买能力，即为打投。

根据规则介绍，《青春有你》第三季为选手助力的方式除了在爱奇艺APP上进行外，还能通过在真果粒官方小程序（跳转至京东官方旗舰店）购买奶制品，获得投票机会：

规则中指出，粉丝首先需要购买节目中指定的两类真果粒产品：1.高端缤纷果粒系列，每箱12包，售价54元/箱，扫描箱内卡上的二维码，总共可兑换10个“助粒值”为选手投票；2.果粒花果轻乳系列产品，每箱10瓶，售价69.9元/箱，扫描瓶盖内的二维码，总共可换20个“助粒值”。

以第三次排名为例，排名第一的“C位”余景天一共获得粉丝13,559,007的助粒值，假设全部助粒值由粉丝购买的“奶票”组成，那么粉丝需要购买约1,355,900箱牛奶用于投票，一箱奶售价54元，仅第三次公演这一次，粉丝就投入了约7300万。

但“助粒值”是由爱奇艺APP内投票和“奶票”同时组成，一般来说，“奶票”会占据到50%左右，也就是总的助力值中，大约有6,779,503需要通过购奶获得，换算下来就是约677,950箱，再乘上牛奶价格，一次打投需要投入的资金超过3600万。

作为粉丝，想要自己的偶像能有机会“出道”，那就需要更多的资金投入，一般来说粉丝会选择有组织地“集资打投”，最大程度地凝结起各自的力量。

一位资深秀粉向凤凰网娱乐透露：每到赛时，各家的后援会都会在某粉丝集资APP上开站集资，号召粉丝们向后援会“打钱”，不同活动不同赛时还会有不同的集资名目，粉丝们通常会以“一杯奶茶钱”“一次火锅钱”作为集资口号，每次集资的单价也从1元到几十元不等，打投金额没有上限，单人打投上万的数额在比赛期间也是非常常见的事情。

根据一粉丝集资平台显示，《青你3》目前的第一名，粉丝集资已超1800万，平均每月新增的经费超过460万。这些钱绝大部分会由后援会用于投票，剩下的小部分可能会用于给偶像的应援。

应援种类五花八门，有热门地标建筑、地铁站、高铁站的LED屏应援，而近年来更是出现很多稀奇古怪例如：直升机、无人机等等“创意”应援。

据了解，一块应援大屏的金额从几千块到几十万不等。这位秀粉向凤凰网娱乐表示，很多时候这种应援都是需要提前预定，还不是有钱就能买到，并且“应援”很大程度上都存在一种攀比心理：“别家花了20万，我就得花40万，这样我家哥哥才能更有‘排面’”。

浪费违法，谁负责？

6日晚，爱奇艺公布了节目的整改措施。宣布原定于5月8日举行的《青你3》成团之夜停止录制和直播，并宣布关闭助力通道。凤凰网娱乐7日打开爱奇艺助力页面，通道显示已经关闭，购买产品的用户仍旧可以获得“果粒值”，但已经不能用于为选手“助粒”，仅用于小程序游戏互动。

爱奇艺的公告中还表示，对于已经购买商家活动产品但未使用的用户，平台和商家将共同协商妥善解决，但截止发稿，爱奇艺尚未公布后续处理方案。

7日上午，蒙牛真果粒官方也发布道歉声明，称将深刻反思，并积极整改。凤凰网娱乐随后询问了蒙牛旗舰店的客服，对方表示并不清楚购买牛奶的人群中有多少是《青你3》的粉丝，“没有具体数据”。

当追问“粉丝倒奶事件是否有了解”“是否考虑过将打投码印在瓶盖内部的设计会造成浪费”时，消息则显示已读不回状态。

最后，当被问到打投通道关闭后，粉丝购买的牛奶是否能退货退款时，对方表示“退款问题建议申请售后，具体会有售后审核处理”，并结束了对话。

此外，在另一电商平台的蒙牛真果粒旗舰店，仍能看到用于打投的真果粒牛奶商品页面上写着“青春有你3”的宣传字样。

粉丝买奶，想要的只是能投票的奶卡、奶盖、奶票。网上流传的倾倒的奶都是把二维码设置在瓶盖中的花果轻乳，粉丝们想获得助力票，只能选择打开牛奶盖，如此大量喝不完的奶，最后只能“被浪费”。

据深燃财经，相关的“奶盖”产业链也已应运而生。经销商在拿到带有投票功能的奶饮品时，就会雇人将奶和奶盖、奶卡、奶票拆分，后者就像“股票”一样流通到选秀市场里，由粉丝或粉丝后援会购买，用作给偶像投票，而开了箱的奶，会以低于市场的价格售卖给粉丝。

在蒙牛真果粒发布的道歉文下面，也充斥类似的声音：“印瓶盖里的时候是怎么想的？”“正常人都不希望自己买的奶被浪费被倒掉吧？”“退钱吗？”“不要让消费者背了所有的锅好吗？”

随着《中华人民共和国反食品浪费法》于4月30日正式实施，反食品浪费已有刚性的法律约束。央视评论如此大张旗鼓的浪费食品的行为，是“顶风作案”。但也有网友认为，如果并非本次事件的大规模倒奶行为，而是个人举动，“相对倒得比较少（一两瓶、三四瓶）”是否也属于违法？

针对粉丝的质疑，凤凰网娱乐对话北京安理律师事务所的杨曙光律师，解答粉丝关切的相关事宜。

杨律师解读表示，浪费的定义应该是故意损耗财物：“你明明喝不了这么多，天天买，买完了你还要把它挥霍掉”；而本次的“倒奶事件”是明显的浪费：“因为买了不是为了喝，只是为了要瓶盖上的码，是为了投票。”

此外，在爱奇艺与蒙牛真果粒相继道歉后，具体的追责应该如何落实？杨律师认为，“奶票”本身是一个营销的噱头，但是它产生了浪费的后果，商业创意本身并不违法。“相关主管部门会进行一定的处罚告诫，但是他们不是直接浪费主体，只是营销模式有问题，估计以后采取这种模式的综艺节目会被相关部门整顿管束。”

最后，关于“集资”，杨律师也认为，法律上暂时没有具体的条例去规范粉丝群体的这一行为：“粉丝自愿地拿出一些钱来，然后集中交给某个机构或某个人保管，去做一些想做的事。比如说统一买偶像的周边产品、应援等等，事情本身应该是不违法的。”但如果这笔钱的去向不明，或被占为己有，或产生了经济纠纷，就存在潜在的风险，需要一定程度的监管。

选秀吸金，靠谱吗？

公开信息显示，2018年，爱奇艺出品的竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》一炮而红，中心位出道的蔡徐坤一跃跻身顶流。随后，爱奇艺连续三年上线《青春有你》一至三季，持续为娱乐圈“输送新鲜血液”。

另一方面，选秀节目也展现了不俗的吸金能力。去年以“哇哦”“淡黄的长裙”出圈的《青春有你2》有多达十余家赞助商加持。今年《青你3》的合作品牌，除了冠名继续被蒙牛真果粒拿下以外，还吸引了京东、雅诗兰黛、vivo、每日黑巧、SKG、巴黎欧莱雅等品牌商家。

蒙牛在2020年年报中表示，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒实现逆势增长，“上市以来深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱，电商平台多次售罄”。

此外，蒙牛的广告及宣传费用为68.03亿元，占收入比重为8.9%，这意味着，一年365天，蒙牛每天有1800多万元的广告宣传支出。据外界报道称，蒙牛为《青春有你3》付出了1.8亿元的赞助费用。

而对于爱奇艺来说，选秀节目的“偶像账”收益仍然难以评估。

以2020年《青你2》为例，每个帐号每次可助力不同的艺人，但普通会员一天只有1票，爱奇艺VIP会有3票助力机会，这也是爱奇艺将普通观众转换为VIP的一种手段。显然，会员对于爱奇艺来说，是重要收入来源。

据爱奇艺2020年第一季度财报显示，一季度总营收达76亿元人民币，同比增长9%。同时，爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿，与19年底财报披露的1.07亿规模相比，一个季度便增长了一千万，这与疫情期间，宅家看剧、追综艺的用户数量增长不无关系。

会员数量也随着平台内容的质量与数量迅速回落。截至去年底，爱奇艺的订阅会员数量为1.017亿。

针对会员数量的下降，爱奇艺创始人兼CEO龚宇也在财报电话会议上表达了他的看法：“去年一季度，其会员数量达到历史上的最高峰。后来因为内容的缺失，会员数量下降。内容缺失的原因，包括受疫情、审核等影响，院线电影不上映、电视剧延期播出，以及综艺节目受广告主停止投放广告、停止赞助的影响延期播出。”

可以预见的是，爱奇艺经此一役后，需要深刻反省，需要暂停选秀节目的脚步，树立长远且负责任的目标。

更长远来看，视频流媒体绝对是娱乐生活不可缺少的核心，对平台来说，要在未来的节目中更加注重价值观导向和社会责任，如此，才能赢得尊重。