苹果公司一位高管表示，该公司将加强其全球零售业务，尽管在新冠病毒大流行期间，市中心的商店正在努力应对向网上销售的加速转变。苹果目前在全球运营着约500家零售店，其中100家位于欧洲。
该公司零售与人力高级副总裁迪尔德丽-奥布莱恩（Deirdre O’Brien）表示，零售店为人们提供了体验新技术、提问和参加苹果产品研讨会的机会，
她说：“在我们的网站上，人们可以了解到很多关于产品的信息。在商店里，人们可以触摸它们，感受它们。我们打算开设更多门店。”
新冠疫情加剧了很多零售商的压力，这些零售商本已在努力管理昂贵的市中心门店，并不断向网上转移。很多大型零售商正在削减门店数量。
苹果今年宣布将在慕尼黑投资约10亿欧元（12亿美元）建立一个计算机芯片设计中心。奥布莱恩表示，该公司“毫无疑问”会对此进行补充。