据外媒报道，来自剑桥大学的一项研究表明，在社交媒体上，对自己反对的政客持负面态度的帖子比对自己支持的政客持正面态度的帖子传播的可能性要高出一倍。该研究分析了美国媒体和政治人物在五年内发布的270万条推文和Facebook帖子。
负面帖子被评论的可能性是其他人的两倍。
他们在Facebook上吸引的愤怒或大笑表情比积极的人得到的心或大拇指更多。
“如果这个帖子出自共和党人之手，而且它指的是（乔）拜登或自由主义者，那么它在网络上传播的可能性要比它指的是任何其他话题或团体内的政客大得多，”研究论文合著者Steve Rathje说道。
他表示，保守派媒体Breitbart News发布的一张拜登不讨好人的截图以及关于他“最新一次大脑冻结”的说明文字已经被证明广受欢迎。
左倾佛蒙特州参议员伯尼·桑德斯的一条推文写道：“唐纳德·特朗普自上任以来撒了3000多次谎，但共和党人拒绝说特朗普是骗子。”这条推文已被转发了6000多次，收到约1.49万个“赞”。
Rathje说道：“社交媒体公司希望通过我们的参与和病毒式传播来创造广告收入，而我们作为个人希望通过参与和病毒式传播来发布我们的信息或促进一场政治运动。”
社交媒体算法通常是为了推广最受欢迎的内容而设计的--这意味着一篇帖子的参与度越高它就越有可能出现在更广泛的受众的信息流中。
科技公司也面临着批评，因为这鼓励了两极分化、仇恨和极端的内容。
上个月，Instagram宣布，用户可以选择隐藏帖子收到的“点赞”数，尽管该公司自己的测试表明，这对行为或幸福感几乎没有影响。