最新报告称，在未来一段时间内苹果公司对 Apple TV 并没有任何重大计划，工程师对该产品线持悲观态度。过去 1 年时间里，苹果对其产品线进行了诸多重大调整，但缺乏针对客厅方面的产品调整。Apple TV 的主要变化是引入了 Siri Remote，提供了更人性化的交互体验，而 HomePod 更是直接停产。
面向客厅的产品缺乏新意，不仅让观察人士持悲观看法，而且公司内部似乎也没有多少信心。在彭博社最新的“Power On”时事通讯中，Mark Gurman 与苹果工程师的对话表明，苹果的客厅发展战略至少在未来几年内是没有什么可兴奋的。
鉴于目前高端机顶盒产品已经被亚马逊和 Roku 主导，Apple TV 目前的市场影响力并不是很大。对此 Gurman 建议苹果可以制造价格更加便宜的棒状 Apple TV，或引入新功能以保证现有定价。
Gurman 表示：“这些策略上调整的在短期内不会有太大的变化。尤其是苹果的工程师告诉我，目前苹果公司并没有强大的客厅硬件发展策略，而且内部也没有多少乐观情绪”。
Gurman 还引用了 4 月份的一份报告，称苹果正在开发 Apple TV 的升级版，该版本包含 HomePod 风格的扬声器和摄像头，创造了一种能够提供音乐和视频以及处理视频通话的设备。他表示：“苹果正在开发一种组合的 Apple TV、HomePod 和 FaceTime 摄像头家庭集线器设备，预计在 2023 年左右发布”。