国庆假期出游的人们，一定见识过“标准型游客”：他们紧握手机，在网红景点生产同一角度、同种穿搭、同样滤镜的“美照”。找好角度，姐妹几个轮番卡点，姿势都不用换。以前，标准型游客是戴着小红帽、举个小黄旗的大爷大妈；现在的标准型游客是严格执行一套网红打卡流程的年轻人。
某旅游平台今年国庆节的数据报告显示，在国庆出行决策中，女性占比达到了62%，00后、90后开始成为旅游主力。
年轻人吃喝拉撒都在网上。谁旅游时不去App里搜搜当地的美食美照？一搜不得了，KOL个个是内容高手、文案天才，擅长在旅游者的心弦上挠痒痒。几百字精美图文和高饱和度如电影的短视频供人们按图索骥，制作同款，批量生产。还有“保姆级”博主，从天灵盖到脚趾头都帮你想好，供完美复刻。
怪不得这几年网红景点越来越多，一群人先后奔赴同一个地方，说同样的文案、摆同样的Pose，你是看某个视频来的，他也是看某个视频来的，最后大家再模仿这个视频走一个，实现病毒式传播。
谁都知道景点挤得脚离地，硬要学人拍出寂静效果，在众目睽睽下摆上几个岁月静好的Pose。自从有人在乌兰哈达火山地质公园穿宇航服拍照，去那儿的人都开始这么穿，大头套一戴，根本分不清谁是谁。
以前人们都是先确定目的地，再寻找攻略，现在是“种草引发需求”。一家咨询机构做过调查，超六成用户旅游出行决策信息来源于互联网旅游平台，而且边旅游边看攻略取代早早规划成为趋势。这其中，人们的选择更多依赖KOL/KOC（意见领袖/关键消费者）的推荐。
于是你在朋友圈起码看过20个玻璃栈道、30个天空之镜，50个鸟窝吊椅，80个人举着景点雪糕，还有两百句“被上帝打翻的调色盘”。App指导年轻人完成新时代的“不到长城非好汉”。
旅游成了一种形式，打卡是头等大事，我们需要证明自己来过。网红景点也许不使人愉悦，但它起码热闹，能证明自己入流。
有年轻人说了，现在旅行的目的不是为了能玩得多开心，只是为了攒一组九宫格，来充填假期朋友圈。
所以和姐妹游玩一天回来，第一件事就是逼迫对方赶紧发原图，之后打开自己手机里的某款神奇软件，加加减减增增补补保存至相册。这之后，可能是长达5个小时的“琢磨文案”时间。要想省事也可以，网上随处能搜到“朋友圈高级感句子”，可粘贴一句“旅行时收藏下的风景是最好的财富”或是“愿你我既可以朝九晚五、又可以浪迹天涯”。
至于独特性或是原创性，远没有“受欢迎”和“被看见”重要。人们既急于向外界展示自己的标签，又对真实的自我感到迷茫。
填兴趣爱好时，10个人里9个都写“旅行”。网红景点的一大好处是省事，不用自己去想目的地，照搬就行了。摄影、服饰等跟美学相关的东西，不是每个人都有精力和意愿去钻研，“拿来吧你”最方便，也不会出错。
所以“网红”渐渐成了形容缺乏主见的俗词。
网红脸是清一色的高鼻梁双眼皮；网红景点必备臭豆腐老酸奶；追求网红的我们习惯跟着别人走、听别人指挥，不管多大，都要有“导游”领路。
虽然大家高矮胖瘦不同，但想法如流水线的相同商品：接受教育、通过考试、应聘面试、拿到体面工作、结婚生子、早点退休、去有名的地方旅游。总之就是跟着精英KOL走。
KOL不大招人喜欢，什么算“意见领袖”？观点这种东西，还要听人家的，自己脑子里的是啥？
文/杨杰