按照AMD目前的官方规范，ATI字样及其标志是产品名称的一部分。举个例子来说，HD 5870显卡的标准官方说法应当是“AMD公司出品的ATI Radeon HD 5870显卡”。那么，为什么要长期保留一家已经消失4年的公司名称呢？根据媒体的分析，这样做是为了避免激怒Intel。
Intel在市场推广中的霸道尽人皆知，NVIDIA就经常在各种场合发起反击，炮轰其排斥竞争对手的做法。对于AMD来说，要想不让原ATI 产品线在市场中受到Intel的排挤，避免在产品标志上出现AMD的字样显然是一种聪明的做法。正是因为保留了ATI的商标，我们才能在很多PC机身上看到“Intel Core i7处理器”的贴纸旁边并列的是“ATI Radeon HD显卡”的标贴。甚至Intel的芯片组一直在提供ATI CrossFire交火技术的支持，反而是NVIDIA的SLI授权问题长期争执不休。如果把这些商标、贴纸全部换成AMD的字样，Intel肯定不会太开心。
不过，这种情况随着Fusion融合处理器的出现，不可避免的要发生一些变化。由于在一颗芯片中集成了CPU和GPU，如果继续保留ATI商标，该产品可能要被称作“AMD Phenom III xxx Processor with ATI Radeon HD 6xxx”，实在是过于繁琐复杂，还容易引起混淆。除了这个原因，单一品牌策略带来的宣传成本节约等其他好处也都值得AMD考虑。
近日有网站报道称，弃用ATI商标后的新系列产品Logo已经设计完毕，并得到了AMD高层的批准，正静静的存放在AMD某台内部服务器上等待公布。如果该消息准确，今年年底AMD就将实施此次品牌策略转换。或许就是在下一代显卡“南方群岛”或者是Fusion处理器的发布会上，我们就将见证 ATI的告别。
不过，这种情况随着Fusion融合处理器的出现，不可避免的要发生一些变化。由于在一颗芯片中集成了CPU和GPU，如果继续保留ATI商标，该产品可能要被称作“AMD Phenom III xxx Processor with ATI Radeon HD 6xxx”，实在是过于繁琐复杂，还容易引起混淆。除了这个原因，单一品牌策略带来的宣传成本节约等其他好处也都值得AMD考虑。
近日有网站报道称，弃用ATI商标后的新系列产品Logo已经设计完毕，并得到了AMD高层的批准，正静静的存放在AMD某台内部服务器上等待公布。如果该消息准确，今年年底AMD就将实施此次品牌策略转换。或许就是在下一代显卡“南方群岛”或者是Fusion处理器的发布会上，我们就将见证 ATI的告别。