2021年的双11已经开始。近日，有外媒关注到，今年的“双11”购物狂欢季，和以往相比有变化。路透社的报道指出，虽然直播明星和大幅折扣仍在今年的庆祝活动中发挥重要作用，但从电商平台方面来看，今年的重点是鼓励“环保消费”和“支持弱势群体”。
“我们一直在将重心从单纯的 GMV 增长转移到可持续增长，”阿里巴巴首席营销官董本洪在接受路透采访时说道。
路透社回顾说，9月，阿里巴巴表示到2025年将投资 1000 亿元人民币（160亿美元）以支持“共同富裕”，而10月，它推出了专为老年人量身定制的淘宝APP版本。
在今年的双11，阿里巴巴还表示将与合作伙伴一起开发低碳新产品，并承诺一些购物行为的同时进行慈善捐赠。
阿里巴巴向路透社表示： “双11是一个强大且有影响力的平台，我们今年将充分利用它来倡导和推动我们的 ESG（环境、社会和治理）举措。”
据了解，今年将有创纪录的29万个品牌参与双11，天猫共计有超过1400万款商品参与打折。同时，今年天猫发布双11减碳计划，双11进入低碳时间，并上线首个绿色会场。
和往年比，今年“双11”比往年开始得更早，但宣传显得更低调，在直播带货为主的销售方式下，外界关注中国消费者将贡献多大的消费能力。但值得关注的是，社会责任和绿色发展已经成为今年双11的行业特色。据了解，在物流方面，很多快递包装盒和填充物都是可以被循环利用的。目前，多家快递企业已经开始逐步推广使用可循环快递箱、可循环包装袋等。
在“绿色计算”方面，互联网科技公司也开始通过技术创新进行资源优化。比如，在保证服务稳定的前提下，合理分配计算资源，提高资源的利用效率，也能减少服务器的用量，从而减少碳排放。
虽然今年的双11更强调ESG，但路透社报道分析称，随着中国消费者在经济增长放缓的情况下寻求高性价比商品，预计双11活动将为商家带来巨大的销售收入。
目前，“双11”已经从一天变成横跨10月和11月、覆盖线上线下的大型购物节。根据《环球时报》的报道称，国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任李汉卿近日表示，今年“双11”比往年开始得更早，将会对10月、11月两个月商品网上零售额有明显的拉动作用。