小红书因为注册了一个“老红书”商标被驳回，上了热搜，网友乐开了花，纷纷调侃：“这是方便等老了以后改名么？”“小红”变成“老红”，的确喜剧感十足。11月11日，小红书方面做出回应：他们不是来搞笑的，申请“老红书”的起因是法务部在日常商标监测过程中，发现有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标。他们一面对抢注商标提出异议申请，另一面补充了公司自己的“老红书”商标申请，以免后续再被抢注。
而且这次“老红书”被驳回，不是因为“老红书”太无厘头，而是因前一天有人提交了“红书”商标的申请，导致商标近似，目前公司正在发起复审。
对这个“老红书”商标，笑着笑着就笑不出来了，背后是残酷的商标战，透着市场竞争的艰辛，以及公司法务加班赶材料的抓狂。的确，正经企业去抢注各种奇葩商标作为“防御性商标”，几乎成为一项日常工作。
正宗的“大白兔”奶糖的生产厂家，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔等。而小米公司，则把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米的商标全都注册了。甚至拥有正牌“雪碧”商标的可口可乐公司，也注册了山寨的商标“雷碧”。小米把几种颜色的“米”全都注册了，就是为了防止别人抢注，把坑占住，但这些“防御性商标”一般是不会被主动使用的。
《商标法》的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁。从维权角度来说 ，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权成本就会很大，主要是需要证明自己是“被公众所熟知”的知名度较高、显著性较强的商标，才能要求撤销。这样一来，举证责任很高、维权成本很大，导致很多企业不得不先“防御性”占上坑再说。
不信？你看看市场上，在正经的“六个核桃”之外，“七个核桃”“八个核桃”“六亿核桃”“六棵核桃”“大个核桃”各种“山寨货”横行，但是，从商标法的角度来说，“六个核桃”维权还真的挺困难，这些“N个核桃”可能都已经注册了，如果要维权就得“不正当竞争角度”打官司，道阻且长。
事实上，如今抢注商标成了一门灰产，稍有一些知名度的人名、事物、热词，就可能被人抢注。今年东京奥运会期间，杨倩、陈梦、全红婵等取得好成绩的奥运健儿姓名，就被人申请抢注商标，为此中国奥委会专门发声明谴责抢注行为。
所以，也不用对小红书注册“老红书”感到大惊小怪，相反，还是小红书“下手晚了”，以至于有人在其他品类上先申请了“老红书”的商标，而且这次被驳回也是因为有人注册了“红书”近似商标在先。
前不久，中共中央、国务院印发了《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，建立知识产权强国需要所有人的参与，首先是知识产权保护意识的到位，企业也要主动保护自身商标和商业IP。从这个角度说，知识产权保护越健全，无厘头的“防御性商标”也会越多，相反，市面上“康帅博”“粤利粤”才没有容身之地。
