圣诞节，美国老铁都在“元宇宙”里狂欢

▲Oculus登顶美国区苹果App Store榜单

Oculus应用程序是Meta（原Facebook）旗下的VR头显Oculus Quest系列使用时必备的软件，这同时说明圣诞节期间Oculus Quest系列的新用户激增。

根据美国科技媒体Road to VR报道，在连接Steam的VR设备中，Oculus Quest 2占据39.62%，远超过Index的15.79%和HTC Vive的8.26%。从这些数据中，我们看到，至少在美国消费级VR头显里，Oculus Quest 2的地位暂时无人能撼动。

Meta如何吸引新用户参与VR体验？消费级的VR头显是否开始“破圈”？Oculus App登顶前后，Meta有哪些新动作？在深入调查该现象的过程中，我试图找到问题的答案。

一、骂的越惨，买的越欢，Oculus Quest 2成最热门圣诞礼物？

据国外数据机构Sensor Tower统计表示，从12月22日开始，Oculus App在美国区苹果App Store免费下载榜的下载量开始保持上涨的态势，在12月25日时触顶，拿到第一。随后，Oculus App的排名开始回落。

▲12月20日-1月5日，Oculus在苹果应用商店（上）和Google应用商店（下）的排名 来源：Sensor Tower

市场研究公司KeyBanc Capital Markets分析师贾斯汀·帕特森（Justin Patterson）也透露，平安夜左右，Oculus是五个国家的前五大娱乐应用之一，也是美国十大应用之一。

除了调研机构，一些游戏开发者们也在社交媒体上开始“过年”，纷纷晒出自己作品的数据证实这一点。

VR社交平台Rec Room宣布，在圣诞期间，60小时内有超过100万名VR玩家登录自家平台。

VR游戏《Gorilla Tag》的开发商Lemming VR也表示圣诞期间的玩家数量激增，在圣诞节期间，有34.4万名用户登陆软件，而之前最多只有2.6万，实现了近15倍的用户增长。

VR运动游戏《Golf+》、VR模拟器应用《Hand Physics Lab》等其他类型的厂商同样晒出自己的数据单，加入到“过节”的队伍中去。

▲小朋友佩戴Oculus Quest 2玩《Golf+》

从多方渠道信息看来，VR头显Oculus Quest 2在圣诞节确实收获不少新的用户。但比较有意思的是，在12月20日，雅虎财经评选全球企业时，Meta还获得了“年度最糟糕公司”称号，得到了高达8%的“最差”投票。

由此看来，骂归骂，但是进入“元宇宙”，用户可能还是会选择Oculus Quest 2，投向Meta的怀抱。

二、登顶苹果、Google双榜，Oculus做对了什么？

自从高通CEO安蒙表示，Oculus Quest 2的出货量可能已经达到1000万台后，Quest系列似乎就已经走在“破圈”的道路上。

比如说这次Oculus App获得苹果、Google双榜单第一名，看起来似乎是出人意料的一次“攀峰”，但其崛起的是Meta从内容服务、硬件设施以及营销策略三点密集布局的结果。

Oculus拥有丰富的VR内容库，在游戏方面有《Beat Saber》、《生化危机4 VR》、《星球大战》系列等等，不少国外网友都在自己的社交软件上讨论第一次玩《Beat Saber》的感受，有趣、新鲜、快乐成为了其中较常见的词汇。

▲VR游戏《Beat Saber》

除了一些联机游戏，Meta打造了官方的VR应用测试平台App Lab，可以让开发者们自主开发一些有趣的小游戏。

用户不但能自己体验VR游戏的乐趣，还可以将自己在VR世界里感受到的精彩片段分享到自己的社交平台。

比如说，Oculus用户可以通过Oculus App和苹果设备的MR摄像头拍摄用户正在体验的VR游戏场景。

▲用户通过iPad录制VR内容

省去了复杂的拍摄步骤和对设备硬件的高要求，Oculus联手苹果为VR社交提供了一条新的路径，也增强了用户的社交黏性，还发挥了用户创造力。

这些只是近期Oculus系统v35更新的一小部分，此外还新增了Messenger通话、云备份等功能。一月一次的系统更新速度，同样让用户感受到了Meta的诚意满满。

硬件设施上，尽管Oculus Quest 2已经发布近一年时间，但是骁龙XR2处理器、128G的大内存以及299美金的价格，都让其仍具竞争力。

作为一家社交平台起家的科技公司，Meta这次也为圣诞节的到来做足了宣传。Meta不但安排了Quest Day快闪活动，还发起了“邀请有礼”的活动。

▲Meta的Quest Day活动

同时，在Oculus官网上，各类教程一应俱全，如何玩、玩什么、怎么样，Meta都已经帮你安排好了，这些内容大幅降低了用户的使用门槛。

除此之外，我们还注意到在不少VR厂商仍受“缺芯潮”影响时，Meta仍保证了Oculus Quest 2一直处在“有货”的状态，这也透露出Meta较为强大的供应链管理能力。

如此大量的投入也让Meta收到了丰厚的回报。多方外媒在报道中都曾提及“现在，在哪里都能看到小朋友圣诞节收到Oculus Quest 2后开心的画面。”

社交平台上，我们可以看到，无论是想要送朋友、送孩子、送父母，Oculus Quest 2已经成为了热门礼物之一。这次圣诞节Oculus的“出圈”，也让VR头显的使用人群范围开始走向了全覆盖。

甚至，在这股热潮下，有些此前对Oculus Quest 2观感一般的用户，也重新捡起角落里藏灰的Oculus Quest 2，开始重新探索VR世界。

三、想做杀手级应用？Oculus Quest 2还差点火候

由于各家VR头显厂商几乎都不公开自家产品的出货量，但多数VR用户都会通过Steam平台下载游戏。Steam平台作为最大的VR游戏平台之一，统计其连接的VR头显数据比较具有参考价值。

自2021年2月，Steam首次在统计中增加Oculus Quest 2分类以来，除了8月出现下滑以外，Oculus Quest 2每个月都保持着强劲涨势。

2021年12月，Oculus Quest 2的份额从已36.32%涨达到39.62%，再创历史新高。而其他设备，如Pico、HTC几乎无较大变化。

▲2021年12月连接Steam的VR设备排行榜

造就了美国圣诞节VR热潮的Oculus Quest 2，会成为像iPhone一样的“杀手级”硬件吗？消费级VR头显是否处于爆发前夜？

国内VR技术研发和硬件设备服务商STEPVR总裁郭成接受智东西采访时称：“iPhone是在手机的基础上做出一个计算终端，但VR头显本身没有刚需，而未来能否成为用户的刚需产品，需要看用户的使用频次。”

他提到对于消费级VR市场来说，用户在2021第二季度、第三季度使用了多少次Oculus Quest 2，可能会比某个时期内用户激增的数量更为重要。

一位相关行业人士同样谈道，目前Oculus Quest 2在美国市场甚至是全球市场都处于垄断地位，除了国内市场部分厂商开始加码消费级VR头显赛道，Oculus Quest 2几乎没有对手。“性价比、硬件设施、内容生态上，Oculus Quest 2都占足了优势。”

但他也表示，从另一方面来看，该现象也透露出目前的VR市场发展尚不平衡，中国和美国的发展速度较快，但整体上VR头显还没有形成全球爆发的趋势。

并且，他还讲到目前Oculus Quest 2的优势并非不可替代，随着不同玩家的参与，Oculus Quest 2或许很快将被替代。

目前来看，无论是索尼宣布将要发新一款的PS VR，还是苹果入局VR头显市场，越来越多的玩家参与其中，或许将形成新的局面。

结语：收割圣诞节战场，Meta成最大赢家

Meta旗下的VR头显Oculus Quest 2“乘着”圣诞节这股东风，扩大了自己的受众群体。Oculus登顶榜单的背后也意味着如今的VR设备需求正处于高速增长的阶段。

虽然Oculus Quest 2在圣诞节开拓了部分新的用户，但是从整体的消费级VR头显市场来看，VR头显远没到爆发的时候。

值得注意的是，在社交媒体时代，Meta软件全家桶几乎一直收割了大量的流量。Oculus登顶榜单后，更加壮大了Meta对于社交网络的掌控力，甚至开始为下一代互联网的社交网络打下基础。

另一方面，Oculus Quest 2大获成功的诀窍并非无迹可寻，丰富的内容生态，不断更新的系统服务、性价比较高的硬件设施和有效的宣传策略，这些都成为其成为圣诞爆款的重要因素之一。

成功的案例已经摆在了我们的眼前，国内的春节同样即将到来，国内VR市场能否在国内复刻成功案例，哪家厂商能做国内的“破局者”，我们也将持续关注。