在本周二的新闻稿中，Mozilla 宣布和 Meta（原 Facebook）合作，针对广告提出了名为可互操作的私人归因（Interoperable Private Attribution，IPA），皆在实现转化测量/归因。该项目旨在让广告商衡量在线广告的成功率，同时比现有的在线广告更尊重隐私。
正如提案草案中所解释的那样，其核心概念是用成批事件的汇总报告取代每项行动的广告报告（例如，当你点击广告时，浏览器向广告组发送数据）。网站可以创建一个与你的账户或设备相连的“匹配密钥”，而这只有浏览器可以访问，避免留下指纹。还有一些功能，旨在使任何人（包括收集数据的公司或广告商）都难以识别与广告互动的人。这类似于 Mozilla 几年前开发的 Prio 技术，用于分析人们如何使用 Firefox。
尽管该提案看起来很扎实，但这种合作关系却相当令人惊讶。Mozilla 上个月刚刚与 The Markup 合作开始了一项试验研究，旨在确定 Meta/Facebook 是如何在整个网络上使用跟踪像素来记录网络活动的。Mozilla 说，这项研究的目的是“报告 Facebook 在哪里跟踪你，以及他们在收集什么样的信息”。该组织在最近的历史上也曾多次集会反对 Meta，不到一年前，开始在 Meta 的平台上发布广告，呼吁该公司的令人毛骨悚然的广告定位能力。
与该公司发布的几乎所有其他文章不同，这篇博文没有被分享到 Firefox 或 Mozilla 的官方 Twitter 账户上。这引起了不少用户的强烈不满，只不过目前这些批评是非常有限的，可能是由于 Mozilla 官方低调发布该倡议的原因。但目前整体反馈大多是负面的。