为何国产厂家很难弥补华为缺位后的高端手机市场？

3月24日，Counterpoint公布2021年全球高端智能手机市场数据更让大家看到了苹果的后劲。数据显示，高端智能手机市场销售额同比增长达有史以来最高的24%，高端市场在全球智能手机市场27%的份额也达到了有史以来的最高。在这当中，苹果在全球各大市场都拿下了第一的成绩。结合2020年和2021年两年的市场数据来看，一年时间，苹果全球高端智能手机销售份额从55%增长至60%，三星从20%跌至17%，华为从13%跌至6%，小米从3%增至5%，OPPO从2%增至4%，vivo从2%增至3%，others保持5%的份额不变。苹果一家的份额比之后所有厂商的份额加起来还要多，统治力够不够恐怖？

苹果之后又是谁呢？当然是三星，虽然份额从20%降到了17%，但是并不影响它在全球的整体实力，除中国和印度市场外，其他市场均排名第二。在这两个市场，华为、一加、OPPO、vivo、小米的话语权更高。但是华为由于特殊原因，这两年发展受限，原本高速增长的高端市场份额被迫挂了倒车挡，空出来的份额正在被各大厂商蚕食。那么这部分份额都去哪儿了？从上文的数据来看，华为和三星跌的份额其实是被苹果以及小米、OPPO、vivo补上了，其中苹果独占一半。

近些年来，众多国产手机厂商也都喊出了进军高端市场的口号，但是每到年底结算的时候，成绩总是不尽如人意。在苹果一家独大甚至有越做越大的趋势下，为何国产厂家很难弥补华为缺位后的高端手机市场？

品牌，是全方位的积淀

如何衡量消费者对一个品牌的认可度？其实问问身边的人或者看看周围人用什么手机就知道了，因为这是最真实的选择。就拿笔者来说，家里人都在用华为手机，而且身边的一些朋友在选手机的时候，也会问我“现在华为哪款机器最值得入手？”可能这种选择是潜移默化的，但是在第一次选择之后，第二次依旧选择这就有原因了。另外，从人群来看，之前也有机构统计过，不少政商人士会选择华为手机，这也代表了他们对华为品牌的认可。当然，也有许多明星在用华为手机，就拿之前的P40系列来说，孙怡、韩雪、陈数等都在用，她们的影响力也将一定程度上带动粉丝经济。

品牌之下，当然是要有过硬的产品了。华为Mate系列和P系列作为华为产品线当中的两把利剑，凭借过硬的产品力使得华为在高端市场深深扎根。其中，Mate系列主打的高端商务令消费者有了深刻的印象，而P系列的优雅时尚也备受女性消费者喜爱。华为甚至不用自己刻意去做什么宣传，凭借酒香不怕巷子深的道理，也有不少人闻香而至。

再一个就是高保值率，这是消费者愿意选择的又一大动因。去年年中，二手手机回收机构回收宝发布了高端手机保值榜，华为Mate40 Pro+以76.68的6个月保值指数登顶第一，iPhone 12 Pro和华为Mate40 Pro排在二三位，保值指数分别为76.48、75.53。榜单前三华为独占两席，这是其它国产品牌很难做到的。

除此之外，我们也可以通过一些排名来看一个品牌的影响力。在上个月由中央广播电视总台举办的第二届“中国品牌强国盛典”上，华为成为十大“国之重器”品牌之一；在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2022全球科技品牌价值100强》榜单中，华为位列第七；另外，在Brand Finance发布的《2022年全球品牌价值500强》榜单中，华为以712亿美元的品牌价值排名第九。

产品体验，用户不会说谎

谈及信号最好的手机，可能大家第一印象想到的就是华为，这正是华为通信起家的本领，完全有能力也有信心把手机的信号做到最好。只是在当前互联网时代，大家对于手机信号本身的关注度可能已经被屏幕、性能、拍照这些分散掉了，但是信号作为手机的基础能力，却在保障着消费者能够时时刻刻与外界的沟通，这正是华为产品的一大能力所在。

拍照最好的手机又是什么？可能不少人想到的还是华为，确实，这些年来，华为在拍照领域的突飞猛进让移动影像有了新的体验。就比如与徕卡的合作，让这个拍照标签深深刻在了消费者的脑海里，这是很有记忆点的。再比如DXOMARK的评价，华为P系列以及Mate系列产品往往都是刷榜的存在，各项拍照实力过硬。大众对于P系列和Mate系列的认知也从高端时尚、商务逐步细化到了影像旗舰之上。

伴随着华为手机成长的，是一直坚持创新的EMUI系统，一直到HarmonyOS接棒，EMUI顺利完成了对用户体验的保障。虽然说EMUI是基于Android打造的，但是在过往几年时间里，华为不断从底层创新，带来了GPU Turbo、多屏协同等能力，同时不断优化系统碎片解决方案，久用如新，整体体验早已超越了Android，这是消费者公认的。而现在HarmonyOS 2的到来，让流畅能力进一步拓展，身边一些朋友在用的Mate10升级HarmonyOS 2之后，依旧可以较为流畅的使用，包括Mate10系列、Mate20系列，其实也有一批钉子户。

研发，差异化与体验齐头并进

众所周知，华为是出了名的研发大户，华为每年会将收入的 10%-15%投入到研发，过去十多年时间，累计研发投入已经超过4800亿人民币。在2021年粤港澳大湾区民营企业科技创新峰会暨民营企业科技成果对接会上，相关部门对外发布了“2021民营企业研发投入500家”榜单，华为以年度研发费1419亿元成功登顶。

搞研发自然会拥有更多的专利技术，截至2018年年底，华为在全球范围内获得授权专利87805项，是全球最大的专利持有企业之一。在5G研发上，华为已经投入超20亿美元，拥有2500多项5G基本专利。当把华为的研发转化到产品之上时，我们就会发现许多具有差异化特征，但竞争力十足的产品。

比如麒麟芯片，这是华为手机能够拿下手机市场的一张王牌，从最开始的发热严重性能拉跨，麒麟芯片一路赶超，数年时间已经成功翻身，成为了手机市场上的香饽饽。就拿麒麟9000来说，虽然说2020年的产品了，但是即使放在2022年来看，依旧是旗舰级的处理器。不少网友调侃麒麟9000以一己之力扛下了骁龙888、888 Plus以及苹果A系列芯片的攻击，不正是对麒麟的最高评价吗？当然了，如果华为入场发展的话，可能现在的麒麟9000机型早已经来到2000元档位了，妥妥的降维打击。

再比如华为与索尼联合研发的CMOS，IMX600、IMX700等超大底以及暗光拍摄能力直接一战封神，搭配上RYYB的创新阵列，在市场上鲜有竞争对手。而到了P50系列上，华为虽然被捆住了手脚，但是研发成果依旧在不断落地。计算光学、原色引擎等新技术开始和消费者见面，它们所带来的影像能力提升也是有目共睹的，而这也可能是未来手机影像发展的一个方向。

国产厂商的困局

以上是对华为竞争力的分析，虽然没有提及其他国产厂商，但是却恰恰能说明一些问题，现在国产厂商面临的困境，正是摆在冲击高端市场路上的绊脚石。

一、芯片困局：国产厂商做高端旗舰芯片有什么可选的吗？高通可能是最标准也是最稳的答案，虽然说联发科一直在往高端做，但是需要一个过程，今年的天玑8100以及天玑9000可以重点关注。这样一来，其实不论怎么堆硬件，国产厂商就很难摆脱OEM这个标签，很难形成差异化的竞争力。反观苹果以及华为，A系列芯片以及麒麟芯片早已成为了主要卖点，这正是国产厂商很难企及的。不过近年来，我们也看到了一个苗头，就是比如小米、OPPO开始做细分领域的芯片，这是一个好的趋势。

二：软件困局：放眼全球来看，国产厂商在中国市场做的手机硬件可能是全球范围内最强的，其它品牌以及市场很难企及，这可能是面对中国如此庞大的市场内卷严重所致。在硬件之上，软件则是至关重要的，现在苹果有自己的iOS，华为有自己的HarmonyOS，而其它厂商都只能基于Android来开发，这本身一定程度上是受限的。加上后续的一些软件优化以及不够重视等问题，软件体验很有可能会缺位，这可能会让数年积累起来的品牌“塌房”。

当然并不是说基于Android就没有体验好的，和芯片一样，目前有些国产手机厂商在基于Android基础上也做到了体验和易用性不输于iOS和鸿蒙的，vivo的OriginOS就是很好的例子。从本质上来讲，OriginOS集成了设计、流畅和便捷，以及其他的一些功能，所有元素都是组成一个完整系统的关键因素，经过一年多时间的体验，用户的好评度是非常高的。

再比如说荣耀，MagicUI从开始到现在已经进化的相当成熟。在Magic V上亮相的MagicUI 6.0，更是直接高度凝结了AI智慧能力以及隐私能力，成为了AI进化的续梦之作。其实从综合能力来看，称MagicUI为MagicOS也并不为过，只是要看荣耀后续会不会这么做了。

三、价格困局：国产厂商面临的价格困局不光是定价太高销量下跌的困境，同时也有产品跳水快的问题。产品首发时买的一部手机，说不定在一个月后就开始疯狂降价，不到半年时间可能会有价格腰斩的风险，这样的产品试问谁又敢买呢？反观苹果以及华为产品，目前的保值率是很高的，消费者并不需要用“早买早享受”这样的理由来自我安慰。

四、产品困局：国产手机厂商的产品更新速度有多快？对于旗舰来说，可能是一年一更或者两更，但是厂商又会有不同的系列来撑起自家的旗舰产品。当各家的产品汇总到一起的时候再结合前面所说的芯片困局、软件困局等，很容易让人眼花缭乱。而且如此一来，价格战也就来了，不少厂商会选择降价来换取销量，很少有产品能独善其身。

五、选择困局：虽然华为在高端市场的份额减少了，但是依旧有相当一批老用户在坚守。为此华为也通过HarmonyOS 2的大范围升级以及内存扩展计划等，表达出了对老用户的挽留。在这样的背景下，华为HarmonyOS的制衡以及高端用户的坚持让不少人更愿意等待华为的回归，而不是去更换一部其它品牌的手机。

写在最后

国产厂商弥补华为缺位后的高端市场是一个艰难的过程，它考验的不光是产品的硬件实力，还有软硬件的协同体验、品牌价值等方方面面，这方面国产厂商是较为薄弱的。但是从近两年厂商的研发投入以及研发方向来看，比如vivo在影像方面与蔡司的联合，荣耀在芯片性能方面的深度调校等，未来会逐渐有成果落地，与苹果在高端市场抗衡的实力也会进一步加强。但华为如果强势归来，那么还是很有希望拿回丢掉的高端市场，从这个角度来说，其实留给国产厂商的时间并不多了。