知名分析师郭明錤称，苹果计划在2022年下半年推出新版Apple TV。郭明錤在今天的推文中说，新的Apple TV将有一个改进的成本结构，这表明该设备可能会有更低的价格，与其他流媒体播放器如Google的Chromecast系列、亚马逊的Fire TV系列和Roku系列相比更具竞争力。
第二代Apple TV 4K的主要新功能包括重新设计的Siri遥控器，更快的A12仿生芯片，HDMI 2.1和Wi-Fi 6。
2021年4月发布的当前版本Apple TV 4K机型的价格32GB存储容量版为179美元，64GB型号199美元，而上一代Apple TV HD的价格仍然是149美元，内置32GB存储。
相比之下，Chromecast和Roku流媒体棒的售价低于50美元，当然Android机顶盒行业还有许多其他低于100美元的选择。
2010年和2012年款的Apple TV型号的价格都是99美元，所以100美元以下的Apple TV是有先例的。
Apple TV+已经在Fire TV和Roku等平台上推出，但价格更具竞争力的Apple TV型号仍能刺激该设备的销售，并有助于为流媒体服务吸引更多用户，该服务与Netflix和Disney+等公司展开直接竞争。