转型开餐厅、做充电 教培机构能孵化出下一个东方甄选吗？

新东方在线股价抹平一年多跌幅

16日，俞敏洪在其公众号“老俞闲话”中谈到，自从2021年年底他决定做东方甄选，以农产品作为主要带货品后，一直受到各界质疑。“有同情的、有讥讽的、有惋惜的，但很少有人觉得新东方能够做成功。”他认为，直播用上了新东方老师能说会道的特点。

而就在俞敏洪更新这篇文章的同日，东方甄选粉丝总量突破千万大关，新东方在线股价涨幅一度扩大至100%，6月以来股价涨幅达780%，16日收盘价28.60港元，已高于2021年首个交易日的收盘价26.85港元，抹平了一年多以来的跌幅。

随着东方甄选的爆火，其账号矩阵也在不断扩充。据悉，短视频平台上已出现了“东方甄选之图书”“东方甄选之个护美妆”“东方甄选之3C数码”等多个东方甄选品牌旗下的不同垂类官方账号。前不久俞敏洪透露，新东方已组建“新东方直播间”队伍，销售的是新东方的教育产品，包括图书、学习硬件、课程等。

16日，中新经纬联系到新东方在线方面，对方表示董宇辉目前的热度有点超出想象。“我们是教育转型公司，并不想过度曝光娱乐化。”谈及董宇辉直播走红出圈一事，俞敏洪表示其已经成为现象级的传播，但“也可能是一时的热闹”，他希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展开辟一条新的道路。

其他教培企业怎么样了？

眼看东方甄选直播愈发火热，且带动了新东方在线的股价，A股豆神教育、中公教育等多股跟涨。同时，不少投资人似乎看到了教培人员转型的新思路，希望其他教培公司也效仿新东方，布局电商直播。

其中，豆神教育近期回复投资者时称，公司已有约100位老师在直播平台分享知识。此前，公司在2021年报中指出，董事长窦昕已带领核心成员进驻抖音，并以直播带货方式提供多品类的课程和产品。报告期内，公司通过抖音直播带货收款约3776万元。

不过，在连续三天股票上涨累积近50%后，豆神教育17日却因被质疑“蹭热点”收到深交所关注函。深交所要求豆神教育核实媒体“老师参与直播”的报道是否属实，并全面核实公司从事直播业务的合规性等。

多家教育类上市公司也被股民催促直播带货。例如，近日有投资者向学大教育提出“公司有没有想过学新东方一样转型，让股价回到合理区间”；凯文教育被问及“公司和新东方有哪些相似业务”；全通教育也在被投资者追问：“新东方直播一下火了，贵公司有没有考虑走直播路线？”

除直播外，教培企业还在餐饮等非教育类行业展开布局。2022年初，美股上市的朴新教育宣布进军快餐业。公司称，正在评估通过进入中国的快餐连锁餐厅业务来扩展现有业务的机会，并预计通过旗下朴新学校周围或内部开设新门店来改善客流。

在此之前，朴新教育于2021年年底宣布出售旗下K12学科校外培训业务，该项业务在三季度收入占比为59%。

还未等布局快餐业初见成效，朴新教育便又身陷险境。5月，朴新教育宣布开启债务重组，公司已组建清算团队。对于网传的朴新教育“破产”一说，公司称此解读并不准确，还将继续经营。

而在美股上市的在线教育机构瑞思教育，则选择与充电服务企业合并。截至2021年12月，瑞思教育已出售其在中国境内的全部资产；2022年2月，瑞思教育与能链智电签署合并协议，后者是一家新能源服务商。之后，能链智电将通过并购方式正式登陆纳斯达克，成为中国充电服务第一股。

谁是下一个“东方甄选”？

教培行业的转型形式五花八门，谁能成为下一个“东方甄选”？有观点认为，董宇辉的现象级传播难以复制。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示，部分像新东方这样的教培企业，旗下教师同样拥有直播的天然优势，比如对知识、产品的解读等。然而，并不是人人都能够带好货，更不是人人都能拥有董宇辉的影响力。同时，除了主播本人外，直播的成功也依赖背后团队的贡献。

中国教育科学研究院研究员储朝晖表示，各个教培企业的资源、人员素质等条件差异很大，无法完全复制新东方直播。“事实上，学科类教育产业转型，不仅仅是企业层面的转型，更多的是教育行业从业者的转型，能够成功的仍是少部分。”

储朝晖进而向中新经纬谈到，企业的发展本身就是在不确定中寻找确定性，并没有一个稳定的市场，因此类似新东方的跨界布局仍需时间来考量。同时，教培企业的转型同时也反映出背后的行业趋势。“短期内，教培行业的整体空间都会受到压缩，未来不会有太大的市场空间。所幸的是，总体来说，教培行业工作人员的社会关系相对较强，专业能力较高，所以在转型中教培行业也较为灵活。”储朝晖说。

“对于头部学科类培训机构来说，虽然原先的核心主业已经没有太多成长空间，但毕竟已经积累了大量用户，可以将原先的用户存量向其他领域导流。谁能够更顺利、更快速地实现转型显得至关重要。”香颂资本董事沈萌对中新经纬分析称。