Strategy Analytics的最新研究指出，在今年中国6.18网购节期间，智能手机销量为1400万部，同比下降25%。苹果巩固了其领导地位，小米和荣耀分列二三名。
Strategy Analytics高级总监隋倩表示：“新冠疫情相关的破坏和经济逆风导致了喜忧参半的表现。今年，由于价格较高的iPhone销量增加，智能手机线上销售价格上涨至4,300多人民币（合660多美元），同比上涨13%。然而，智能手机线上销售收入仍同比下降16%至626亿元（95亿美元）。”
图表一：中国6.18网购节线上智能手机销量（百万部）及年增长率：2020-2022
Strategy Analytics分析师彭鹏补充说：“苹果在今年6.18网购节的出色表现巩固了其领先地位。苹果的表现优于市场，售出了近700万部iPhone，同比小幅下降4%。我们估计苹果创造了415亿人民币（63亿美元）的收入，其完整零售价格为6300+人民币（950+美元）。苹果在所有主要平台（京东、天猫和拼多多等）的收入份额排名第一。”
图表二：2022年6.18网购节各厂商线上智能手机销售收入和销量份额
Strategy Analytics高级分析师吴怡雯补充道：“小米和荣耀排名前三，其次是vivo（IQOO）和OPPO。我们估计小米占据了30%的销量份额，略低于一年前的32%。荣耀从2021年的6%增长到了10%。vivo (IQOO)和OPPO分别以6%和4%的份额排名前五。小米主导了入门级和中端市场，红米Note 11和11 Pro今年在京东和天猫上销量很好。”
Strategy Analytics高级总监隋倩补充道：“京东仍然是主要平台。我们估计，在今年的6.18网购节期间，约有49%的智能手机是通过京东售出的，其次是天猫和淘宝（合计占30%的销量份额）。然而，传统电商（京东、天猫、淘宝和拼多多）的领导地位和主导地位已经被不断崛起的直播平台削弱，比如抖音和快手已经在迅速追赶。在6.18期间，我们预估抖音和快手今年贡献了8%和6%的智能手机线上销量份额，高于去年的3%和2%。我们建议所有利益相关者追踪智能手机在线渠道，密切监测和评估中国在线市场的发展。”