8月2日，Instagram首席执行官亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 宣布，他将在今年下半年内从旧金山搬到伦敦。在母公司Meta用户数量下滑的背景下，他希望通过此举增强公司的信心，同时引导用户远离TikTok。受到经济压力、竞争对手上升势头迅猛、广告收入压缩等多重因素影响，Meta第二季度财报显示，公司季度营收约288亿美元，同比下降1%，这是Meta自上市以来季度营收首次出现同比下跌；净利润约67亿美元，同比下滑36%，已连续三个季度下滑。
英国《金融时报》报道内容截图
受此影响，财报发布当天Meta盘后股价跌幅超4%。
尽管在财报中，Meta并未直接提及TikTok对其营收造成的冲击，但多家外媒表示，Facebook与TikTok间的竞争是Meta收入下跌的影响因素之一。为了扭转这种颓势，Meta旗下的应用均进行了多种尝试，包括推出应用Reels进军短视频市场、改进算法增加推荐内容与未关注人内容比重、对界面进行改造、启用竖滑功能……
Meta所进行的一系列努力，是为了使其旗下应用无论是“看起来”还是“用起来”都更像TikTok，从而分走TikTok的用户与流量。此次莫塞里选择从旧金山搬去伦敦，也与伦敦在与TikTok的竞争中所扮演的关键性角色有关。
伦敦是Meta在美国外部最大的工程中心所在地，拥有4000多名员工，其中包括专门负责Instagram的产品团队和服务于创作者开发的团队；与此同时，伦敦的工程中心也是Meta首次开发Workplace消息应用程序的地方。Meta表示，莫塞里将协助公司在伦敦的创作团队，通过帮助创作者从原创内容中获得更多收入来对抗TikTok的迅速崛起。
然而，Meta的“TikTok化”之路，走得并不顺利，这一点在Instagram的身上表现得尤其明显。
2020年7月，Instagram上线了短视频功能Reels，但这款功能却始终与“TikTok克隆”的名声相伴；今年7月下旬，Instagram的顶级网红、卡戴珊家族的凯莉·詹纳(Kylie Jenner)和金·卡戴珊(Kim Kardashian)纷纷发声，要求Instagram“不要再试图成为TikTok”、“让Instagram做回Instagram”。
在遭受了一周的猛烈批评后，Instagram宣布将暂停全屏显示照片和短视频的测试，同时减少信息流中推荐的内容，以改进其算法。对此，莫塞里表示，Instagram所宣布的撤退并不是永久性的，TikTok作为世界上下载次数最多的应用，对公司的威胁在持续增加，算法推荐的短视频还是应该在Facebook和Instagram中占有突出位置。
现在看来，莫塞里解决问题的方式，也许就是搬去伦敦，换一个地方“重新来过”，而他的这一举动能否扭转Instagram在与TikTok竞争中的颓势，最终还是要看Instagram的用户们买不买账。
但无论如何，“模仿TikTok”对于Instagram来说将不再是上策。毕竟一家企业的成功，从来靠的都是产品独特的核心竞争力，对于当年的Instagram来说是如此，对于现在的TikTok来说亦如是。