TikTok本周悄然进入美国电子商务市场，它将在即将到来的假日购物季与亚马逊和其他零售巨头竞争。用户现在可以直接通过应用中一个名为TikTok Shop的功能进行购买，该公司本周正式开始在美国测试，此前，它只在英国和东南亚的七个国家提供。
据一位熟悉此事的人士称，TikTok目前正在邀请部分美国企业参与这一销售渠道。这意味着在TikTok上销售商品的中国和其他地方的直播者将需要继续将购物者引导到第三方网站。
该人士说，中国社交媒体巨头字节跳动旗下的TikTok已经告诉国际商家，他们最终将被允许开始使用TikTok Shop。TikTok的一位发言人说："我们已经看到了TikTok Shop的积极影响，我们很高兴能继续尝试这种新的商务机会，以支持各种规模的企业。"
Semafor之前报道了TikTok的美国电子商务野心，这是公司内部称为"水鬼计划"的更广泛举措的一部分。其目的是将中国价值4000亿美元的直播购物行业引入美国，在美国，这种形式在很大程度上仍是QVC等电视购物的代名词。
对于TikTok来说，现在是一个政治上的困难时期，在这个时候要公布任何一项重大的新举措都尤其引人注目。最近几周，美国联邦通信委员会(FCC)的一位委员和两位共和党议员呼吁禁止该应用，一个倡导团体表示希望立法者对该公司进行调查。
但在广告市场不景气的情况下，TikTok可能需要在美国推出其期待已久的电子商务功能，以保证其业务的健康发展。在一年中最繁忙的购物季之前推出，也为TikTok Shop获得最大的成功做好了准备。
而且，通过只包括美国卖家，TikTok可以将自己打造成小企业的支持者，这是亚马逊长期以来依赖的策略，以在当地官员中产生好感。