苹果公司有扩大其本土广告业务的大计划。然而，在处理注重隐私的公众形象和自己的工程师方面，这可能都是一场斗争。虽然与Google等巨头的广告帝国相比，苹果公司自己的广告只能算是个小项目，但它从应用商店和其他领域提供的广告中赚取了数十亿美元。
然而，虽然苹果有野心在未来几年发展其广告业务，到2025年有可能达到60亿美元，但它也必须处理一个基本的价值观问题。广告业被认为是一个反隐私的行业，而苹果公司则果断地站在隐私是一种人权的立场上。
这不仅是一场外部形象的斗争，也是一场内部的斗争。从事苹果广告技术工作的工程师已经发出信号，尽管苹果市场部门想把广告销售做大，但工程师们不希望它膨胀得太快。
至少有7位与广告团队合作或在该团队工作的员工透露，苹果内部对广告业务的态度很冷淡。有两个人说，一些工程师为此在内部聊天室里表示，担心苹果会走得太远，可能会损害iPhone的优质体验。
对外，在多年来向消费者宣称其关注隐私并抨击那些依靠广告获得收入的公司后，苹果也看到批评者认为广告业务对公司来说根本没有走对。
市场研究公司Insider Intelligence的预测主管彼得-纽曼说："他们不能通过从本质上利用他们建立品牌的一切来疏远用户，比如说隐私，保护你的数据和保护你的身份。"
苹果公司还因在App Store中的儿童应用和赌博附加恢复应用旁边显示赌博应用广告而受到批评。
前苹果工程师沙克·罗恩在Twitter上说，他们"很高兴看到苹果因操作系统中的广告而被抨击"。罗恩将这一努力描述为"令人厌恶和可耻"，他补充说："我希望他们能意识到这些是多么令人反感，但现实中我怀疑。"