苹果将发布第一季度财报：能否从哀鸿遍野的科技行业中脱颖而出？

如果你认为苹果会孤身逆袭，从哀鸿遍野的科技行业中脱颖而出，可能就有些草率了。因为分析师们预计，苹果本季度将出现自2019年以来的首次季度利润同比下滑。

上一次苹果公布利润下滑时，原因很简单，就是全球智能手机销售停滞不前。而这一次，分析师们认为，原因有很多，包括疫情和高通胀等因素，导致智能手机需求下滑。

权威调研机构IDC数据显示，2022年第四季度iPhone出货量为7230万部，与2021年第四季度的8500万部相比下降14.9%。除了需求下滑，疫情也影响了iPhone的供应。

此外，美银全球研究（BofA Global Research）的分析师瓦姆西·莫汉（WaMSI Mohan）在一份报告中称，这不仅仅是把iPhone卖到用户手中的问题。

莫汉称：“我们认为，苹果今年上半年面临挑战，是因为iPhone周期稍弱，既包括供应，也包括需求问题。至于下半年，将取决于下一个iPhone周期和AR/VR的贡献。”

如果莫汉的预测是正确的，苹果iPhone的销售遭遇打击，则其他科技公司的前景也不乐观，甚至会更加暗淡。

苹果一直在预警

在上个季度的财报电话会议上，苹果首席财务官（CFO）卢卡·马斯特里（Luca Maestri ）警告称，虽然该公司在2022年表现良好，但2023年的情况将变得困难。监管马斯特里没有提供本季度的具体指引，理由是“世界各地仍存在不确定性”，但他确实暗示了苹果在未来几个月的表现。

马斯特里当时预计，本季度营收同比表现将放缓。主要问题是，苹果预计将出现近10个百分点的负汇率逆风。此外，与疫情期间业务的增长相比，Mac的销售额同比也将“大幅下降”。

莫汉预计，由于美元强势、数字广告增长放缓，苹果服务收入将放缓。

与此同时，投行Wedbush分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）将苹果目标股价从200美元下调至174美元，原因是担心需求下滑影响苹果营收。

目前为止“百毒不侵”

即使以疫情时代的标准来看，苹果也一直是大型科技公司中的佼佼者。自2020年以来，苹果每个季度都报告了创纪录的营收。这要归功于iPhone的销售的强劲，以及其服务、可穿戴设备和Mac业务的增长。

当然，科技行业的其他公司都取得了令人印象深刻的业绩，但苹果是唯一一家市值达到3万亿美元的公司。这一里程碑是在2022年1月创下的，但随后，科技股遭遇重创。目前，苹果的市值约为2.2万亿美元。

尽管如此，与最接近的大型科技公司竞争对手相比，苹果的股价依旧表现抢眼。截至本周三，苹果在过去12个月中的跌幅仅为18%，略好于微软的20%跌幅，但远高于Alphabet（26%）、亚马逊（31%）和Meta（52%）。

到目前为止，苹果也避免了大规模裁员。去年11月，Meta解雇了1.1万名员工。亚马逊、Alphabet和微软在1月份紧随其后，分别裁员1.8万人、1.2万人和1万人。

原因何在呢？苹果在整个疫情期间并未进行大规模招聘，因此员工增幅较小。相比之下，亚马逊和Meta等公司自2019年第四季度以来，员工数量增长了90%以上。

此外，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）也将2023年薪水削减40%，目标薪酬降至4900万美元。虽然Alphabet CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）也下调了薪水，但他还要应对裁员问题。

苹果仍有锦囊妙计

尽管和科技行业的其他公司一样，苹果也正面临着一个潜在的艰难季度，但预计该公司将在接下来的几个月里会发布一些重大消息。

上个月，苹果已经推出了新的Mac电脑。但很快，我们就会在秋季看到新的iPhone和Apple Watch。更大的新闻是，苹果可能会在今年春天的某个时候，发布人们期待已久的“混合现实”（MR）头显。

单凭这一点（MR头显），就可以提振苹果的利润，尽管不要指望它会在一段时间内取代iPhone，成为苹果主要的养家糊口产品。然而，就目前而言，苹果只需要在没有太大痛苦的情况下度过第一季度即可。