在消费疲软、利润走低面前，苹果也焦虑了。寻找一片新蓝海无疑是当下首选，而市场相对空白的印度就是那块巨大的蛋糕。苹果正在为印度首家Apple Store招募员工，已公布许多职位的招聘计划，最快于本季度在印度开设第一家旗舰店。对于这个消息，库克已经证实了。
苹果首席执行官蒂姆 库克（Tim Cook）在今天召开的电话财报会议中，表示非常“看好在印度的发展”（very bullish on India）。
近年来，相关规定有所放松，2017年苹果供应商开始在印度组装iPhone手机，这使该公司得以避免22%的关税，促进了该公司的销售。
此后，印度政府鼓励智能手机制造商将更多生产转移到印度，使富士康、纬创和和硕对印度进行了大量投资。在这之前，印度商业和工业部长戈亚尔（Piyush Goyal）表示，苹果公司正在寻求在印度生产25%的iPhone手机。
此前印度的最新出口数据显示，去年12月，苹果成为印度第一家智能手机单月出口额突破“10亿美元”里程碑的公司。需要指出的是，苹果在去年11月才刚刚超越三星成为印度最大的智能手机出口商。
自2017年以来，苹果就已在印度生产iPhone，但通常都是旧型号。不过，去年苹果宣布首次在印度组装生产其旗舰产品iPhone 14，公布这一消息时距苹果发布iPhone 14仅过去不到三周。
作为苹果在印主要组装商，两位印度政府人士于去年11月透露，富士康计划在未来两年内新雇5.3万名工人，将其在印度南部工厂的员工人数增加三倍到7万人。
值得注意的是，根据Counterpoint的最新研究，印度的智能手机出货量在2022年受到了打击，同比下降9%。
对于这个转变，有专业人士表示，这对于国内产业链企业或许是一个警钟，虽然由于中国境内拥有完善的产业链和先进的生产技术，完全离开中国并不现实，但逐步向其他国家扩张是苹果近几年来一直在持续努力地事实。
国内供应链厂商如何摆脱过分依赖国外品牌大额订单的现状，是国内企业应该共同思考的问题。