自“ChatGPT竞品”Bard首发出现“灾难性错误”后，Google母公司Alphabet股价两日累跌逾12%，创2008年9月以来最大两日跌幅，市值共蒸发近2000亿美元（约合人民币1.36万亿元）。
华尔街和投资者担心，在微软掀起的这场AI大战中，Google搜索引擎一哥的地位可能不保，公司的利润也将遭到冲击。
微软要压低行业利润，Google首当其冲
微软首席执行官萨蒂亚•纳德拉(Satya NaDELLa)近期在接受媒体采访时明确表示，微软准备利用新技术压低搜索行业的利润，毛利率将“永远下降”。
在Bard出现重大错误的前一天，微软发布了新版的必应(Bing)搜索引擎，新版本采用升级版的AI语言模型GPT-3.5，可以对搜索查询的答案进行汇总，以及生成电子邮件和列表。
“搜索领域有巨大的利润空间，微软可以稳步实现。但对Google而言，情况并非如此，他们必须为捍卫自己的（利润）。”纳德拉指出，微软与Google的竞争是“不对称的”。
如果纳德拉是对的，那么Google将面临一个大问题。
去年Alphabet毛利润为1570亿美元，毛利率为55%，如果将这一数字减半，如果不大幅削减成本，Alphabet的利润将化为乌有。
微软强势归来，Google却走上微软老路？
除此以外，Google还面临巨头普遍面临的威胁：即使保住行业“领头羊”地位，如果不能实现新的增长点，投资者一样会降低对公司的预期。
这一点，微软有着十足的经验。
在纳德拉2014年成为首席执行官之前的十年里，微软利润增长了一倍多。然而投资者担心，微软更关心的是压榨客户，而非扩张业务应对新的竞争对手。
十年间，微软市盈率下降一半至10倍左右，股价几乎没有任何变化，直到纳德拉上位后推出改变行业格局的云服务，从那以后，微软股价急剧上涨，目前公司股价已比2004年高出10倍。
可以想象，如果Google走了微软的老路，暂时可能是风平浪静，但长期看来，投资者必然遭遇股价不上不下带来的痛苦。
客户旧习难改，Google暂时安全？
回到最初的问题，爆火的ChatGPT或类似的AI产品是否会颠覆Google的主导地位？
在摩根大通高级TMT交易员Ron Adler看来，答案是绝对否定的，“人工智能领域投资者的反应非常情绪化，缺乏现实意义。”
因为旧习难改，顾客改变的成本很高。
Adler说：
当人们在搜索或考虑搜索某些东西时，会不会修改他们的主页或者不再访问Google？
也许不会。我们真的会在搜索中使用Bard吗？当然，也可能不是。你们中有多少人使用Siri或Alexa （亚马逊语音助手）进行简单的手机搜索？比人们想象的要少得多。
积习难改，Google将难以被打败。
Alphabet目前仍是安全的。Statcounter的数据显示，它在全球搜索引擎市场的份额超过90%。不仅仅是Google，微软、亚马逊和Meta仍然控制着各自的利基市场。