出货量大涨 字节跳动旗下Pico头盔与Meta竞争加剧

随着旗下短视频应用TikTok人气飙升，字节跳动一直在与Meta的Instagram和Facebook服务争夺用户和广告营收。两年前，字节跳动收购了一家生产虚拟现实头戴设备的初创公司Pico，使得两家公司的竞争又加剧了。

行业数据显示，随后Pico的头戴设备发货量大幅增长。尽管Pico并未在美国市场销售消费级虚拟现实头戴设备，但其已经成为全球市场规模仅次于Meta但增长势头更猛的第二大虚拟现实头戴设备制造商。

2021年，Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将Facebook更名为Meta，部分原因就是为了突出他对元宇宙业务的关注度。

作为一种更具沉浸性的互联网，元宇宙主要通过虚拟现实头戴设备实现。Meta也一直在元宇宙概念上投入巨资。在公司发布的最近一个季度财报中，Meta表示，虽然Quest 2头戴设备的销量下降导致当季Meta现实实验室部门总营收下降了17%，但其虚拟现实平台上有200多个应用程序的销售额超过100万美元。

市场研究公司IDC的数据显示，大约一年前，Meta的虚拟现实头戴设备占据90%的市场份额，但到2020年第三季度已降至75%左右。同期，Pico的市场份额增长了两倍多，达到15%左右。除了这两家公司之外，没有其他虚拟现实头戴设备制造商的市场份额超过3%。

截至2022年，虚拟现实头戴设备的市场价值为40亿美元。IDC的数据显示，Meta去年第三季度的虚拟现实头戴设备出货量同比下降48%，字节跳动的Pico则是唯一一家出货量有所增加的同类产品制造商。

Meta一位发言人表示：“我们很高兴消费者有更多的方式来体验虚拟现实，这有助于推动生态系统发展，从而鼓励开发者创造出更多优秀的内容。”

Pico目前在欧洲和亚洲市场投放消费级虚拟现实头戴设备。IDC研究经理吉特什·乌布拉尼(Jitesh Ubrani)说，Pico之所以能在这些市场吸引到更多消费者，部分原因是Meta去年将Quest系列产品的价格提高了100美元。调价后，Meta的Quest 2设备售价为399美元，而Pico面向消费者的主打产品零售价约为450美元左右。他说，Pico已经打入Meta设备尚未涉足的一些海外市场。

Pico的最新消费级设备Pico 4于去年10月份发布，获得了业内的一片好评。但最新数据并没有反映出Pico 4的销售情况。“如果说有什么不同的话，你会看到他们的势头在第四季度有所增强，”乌布拉尼补充说。去年10月份，Meta也发布了一款面向专业人士的新产品Quest Pro，零售价为1500美元。

虚拟现实头戴设备市场的竞争越来越激烈。苹果预计将在今年晚些时候推出一款增强现实头戴设备，微软也针对企业推出一款名为Hololens的混合现实头戴设备。根据IDC的数据，到2026年，相关头戴设备市场预计将成为一个价值160亿美元的产业。

虚拟现实软件公司VRdirect首席执行官罗尔夫·伊伦伯格(Rolf Illenberger)说，“这个领域将会挤满竞争对手。”

丰富的应用程序对于增强虚拟现实平台的吸引力至关重要，而Pico仍处于扩大产品种类的早期阶段。目前Pico的应用程序商店中有大约250个应用程序，而Quest系列产品有400多个应用程序。去年秋天，Pico在发布Pico 4时推出了一款名为Pico Worlds的社交聚会和虚拟世界应用程序，类似于Meta的Horizon Worlds。

现年40岁的索纳姆·莫伯斯(Sonam Mobbs)是英国北安普顿的一名IT支持人员，他在Meta Quest 2发售当天就入手了这款设备，每天都用它玩游戏。在Pico 4上市的第一天，莫伯斯就买下了新设备。

“当你在两者之间切换时，我注意到的最大区别是清晰度，”他说，“Pico 4的镜头更好。”他还说Pico 4用起来更舒适。

莫伯斯说，自己每周至少要花五个小时的时间玩虚拟现实游戏。使用Pico设备三周后，他在eBay上卖掉了自己的Quest 2。

Pico网站显示，公司成立于2015年，最初专注于企业级头戴设备。在被字节跳动收购后，2022年5月份Pico宣布将开始在欧洲和亚洲市场投放销售消费级设备。

现年55岁的格伦·卡赫马尔(Glenn Kachmar)住在加拿大温哥华，是一名虚拟现实课程教授。他说，去年自己才听说Pico，之前一直在使用Meta的Quest 2。卡赫马尔从西班牙订购了一台Pico设备。

卡赫马尔表示，Pico“在很多方面都是一款更好的设备”，他特别提到Pico设备的屏幕分辨率更高，佩戴更舒适，但他一直不愿放弃他的Quest 2。卡赫马尔说，他通过Quest设备可以访问的游戏更多，自己已经购买的游戏也不能转到Pico设备上。

“我真的不想在已经买过的应用程序上再浪费大量资金，”卡赫马尔说。