苹果公司的在线销售和零售店相结合，成为iPad和Mac的主要销售渠道，但该公司在自建iPhone销售渠道方面依然落后于电信运营商。消费者情报研究伙伴公司（CIRP）的最新报告研究了苹果客户的数据，以了解苹果零售和网店是如何影响iPhone、iPad和Mac的购买的。
苹果公司的零售业务在美国是iPad和Mac的主要销售商，但在每种情况下的销量都不到40%。在这项研究中。CIRP将苹果零售店和它所估计的网店销售结合起来。
手机运营商在很大程度上负责最多的iPhone销售，在任何一个季度都至少占到三分之二的销售。
强劲的销售很可能是由于客户被手机套餐升级优惠和其他折扣，以及分期付款计划所吸引。一些运营商提供的套餐和优惠比Apple Card月度分期付款可以更进一步分摊iPhone的成本。
运营商渠道的iPad销量也有名字增长，因为他们提倡将平板设备添加到现有手机套餐中。
然而，苹果自建渠道仍然是iPad销售的领导者，占29%，其次是亚马逊，占23%，苹果也是Mac电脑的主要销售商，占39%，百思买在该类别中也不落后。
最后，虽然苹果是一个强大的制造商，但它仍然需要依靠其他公司帮忙销售其产品。例如，该公司需要移动运营商提供iPhone销售和手机服务，而亚马逊和百思买也是Mac和iPad销售的重要合作伙伴。
目前还不清楚苹果直营的数字有多准确。苹果已经多年没有报告产品销售量了。