平台经济的春天：京东“ 奇袭 ”拼多多、网约车补贴再起、外卖“四国杀”

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从冬入春

大厂们打成“一锅粥”

沉寂已久的电商“开团”了。3月6日，京东“百亿补贴”上线。

2019年，拼多多推出主打平台补贴热门商品的“百亿补贴”营销品牌，取得了不错的市场效果和用户口碑，快速抢占如iPhone消费等垂类市场。而“百亿补贴”也逐渐成为电商平台竞相效仿的市场策略，淘宝、美团、饿了么等都曾推出过相应营销活动。

京东现在推出“百亿补贴”，似乎已在人后，但在“产品、价格、服务”三个维度的竞争上，京东似乎历来都有不错的战绩。早在2008年，京东就曾“突袭”当时B2C电商企业排名第一的当当，最终以小博大，重创当当。2012年，刘强东以“更便宜”为由，在微博上对线家电霸主苏宁，双方打响了轰轰烈烈的低价之战，而京东也借此崛起，成为消费者心中的家电购买第一线上选择。如刘强东在2022年末内部管理会上所说，“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器”。

由于离618和双11两个电商重要节点时间较远，所以一直以来春天的电商市场都相对温和，而今年“百亿补贴”热浪开年就迫不及待地燃起，电商平台对消费形势的乐观态度已经不言而喻。

提起补贴，除了电商平台，“补贴大户”网约车与外卖赛道也不约而同地热闹起来。

美团和饿了么用十多年时间建立起二分天下的格局，但却在春天的一个月里就迎来了两个非常强大的入局者。先是抖音“团购配送”业务在北京等三地试点，为用户配送餐饮套餐。抖音方面表示，不排除未来增加试点城市的可能。随后，有网友注意到微信“发现”页面中多了一项名为“门店快送”的新项目开放类目包括美食、茶饮、生鲜和百货，这被认为是腾讯剑指外卖业务的举措之一。

而随着今年一月初网约车平台领头羊滴滴的回归，网约车市场也变得愈发活跃。此前一年，腾讯、华为、抖音等平台纷纷推出聚合出行服务，行业玩家数量快速上升。交通运输部最新数据显示，截至2023年1月31日，全国共300家网约车平台公司经营状态全面回暖，1月份共收到订单信息5.76亿单，环比上升14.1%。

图源：交通运输部

今年2月，回归的滴滴重新开启司机拉新项目，加大了对老司机的补贴力度，另一方面，滴滴在深圳、上海、杭州等一线或新一线城市试点“3分钟没车就免单”活动。与此同时，美团打车等也采用更积极的价格策略，抢占网约车市场份额。2月20日，嘀嗒出行第三次向港交所递交上市申请书，IPO在即。业内人士认为，受疫情后复苏的出行市场影响，2023年网约车行业会出现新一轮的补贴大战。

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行业水暖

人才先知

行业的暖意，最终落到“人才”的身上。裁员、降薪的大潮卷了两年，2023年国内春招市场终于有所回暖。2月27日，美团宣布启动2023年春季校园招聘，时间周期将持续至5月末。此次招聘将录用超过4000名高校学生，覆盖技术、产品、商业分析多类岗位，工作地点包含北京、上海、广州、深圳等几十个城市。

美团并非互联网头部平台中唯一开启招聘的公司。在日前启动的上海春季促进就业专项行动大型招聘会上，携程方面就透露，随着旅游业的放开，今年春招提供1500个工作机会，相较于去年增加了30%以上。

与此同时，小米、华为、京东、米哈游等一众大厂也都纷纷宣布开启春招。智联招聘相关负责人介绍，从节后一个月招聘市场亮点及人才流动特征来看，线下消费、新能源、新业态为节后招聘市场增长亮点。数据显示，2023年春招计划扩招的企业占比35%，且扩大校招投入的企业也占比22%，远大于校招岗位和预算缩减的企业占比。

资深互联网分析师、速途研究院院长丁道师认为，开年以来各大互联网平台相继推出的举措，预示着平台经济已经重新进入了健康发展的快车轨道，而大厂们加大招聘力度，也从侧面反映了平台企业本身的信心。

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平台经济复苏

政策先行

“最近一段时间我在全国各地走访，能明显地看到各行各业正在复苏。”丁道师告诉《IT时报》记者，平台经济的复苏，既是政策引导下的大势所趋，也是沉寂已久的市场契机，互联网行业发展到今天，经历过之前疫情的反复折腾后，是时候回归重新增长的轨道，之前被压抑的一些消费需求，也会得到释放。

今年中央一号文件提出，要推动乡村产业高质量发展，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。浙江大学中国农村发展研究院专家徐旭初指出，显而易见，无论是“数商兴农”或是“互联网+”农产品出村进城工程，再或是农产品电商直采、定制生产、建设农副产品直播电商基地等，都需要积极发挥平台经济、平台组织的重要作用，加强平台赋能，助力变革农业生产方式，实现乡村产业高质量发展。

“以前我们总认为，实体经济和互联网经济是一种对立的关系。现在意识到他们是相互促进，相互融合的关系。”丁道师说，今年平台经济复苏的重点是实体经济和数字经济并行，高度融合发展，“平台经济已经深入到我们生活、生产、工作的方方面面。鼓励平台经济，就是鼓励各种市场资源要素加速流通，就是激发创新活力迸射而出，就是为人民对美好生活的向往提供助力。”

2023年以来，支持平台经济健康发展成为各地政府“重头戏”。各省各地纷纷出台政策，支持平台经济发展。2022年12月在京举行的中央经济工作会议也指出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。2月10日，杭州召开平台经济健康高质量发展座谈会。会议解读了“杭州市关于促进平台经济健康高质量发展”若干政策内容，阿里巴巴集团、蚂蚁集团、网易集团、微拍堂、无忧传媒、微医集团、顺丰速运、曹操出行60家平台企业参与了座谈会。据悉，这是杭州首次专门出台推动平台经济高质量发展政策。

丁道师预期，在2023年，以BAT、京东、抖音、拼多多、快手等为代表的平台经济，将迎来新一轮发展机遇。同时，数实融合、互联网赋能实体经济将是2023年平台经济发展的主旋律。

记者手记

历经漫长寒冬的互联网公司还烧得起钱吗？

此前有媒体测算，中国市值前十的互联网、科技上市公司到2022上半年末，资产负债表上至少躺着22544亿元现金或者等价资产（比如定期、活期存款、大额存单、债券或者股票投资等），较一季度末多2380亿元。按照现金及等价资产规模从高到低排序，前三名依次是：阿里巴巴6812亿元，腾讯6107亿元，京东2569亿元。

据报道，这些企业庞大的现金储备主要来自日常经营、上市或者发债融资，对于这些公司来说，账面上的巨额资金一方面能够为企业的日常经营提供坚实的物质基础，但是此前一段时期投资机会少，各家企业也收缩了投资规模和领域，这也是出现当前情况的一大原因。

互联网大厂们在冬天“储粮”，春天“烧钱”。这或许也是许多消费者们最直接的感受，互联网平台对于C端用户的争夺战火再起，这对老百姓们来说，是好事；对平台们来说，也是自身实力和资本储备的积极释放。

风乍起，一池春水泛新波。