苹果公司首席执行官蒂姆-库克在接受《GQ》杂志的广泛采访时似乎预告了该公司即将推出的混合现实头显。库克成为《GQ》杂志2023年全球创意奖的封面人物。GQ的扎克-巴伦的采访，题为"蒂姆-库克的不同思维"，深入探讨了库克的职业生涯、职位和个人生活的多个方面。库克在解释为什么苹果公司在假设的情况下可能对AR/VR硬件感兴趣时说：
如果你考虑到增强现实的技术本身，仅就AR/VR这一块而言，你可以用数字世界的东西覆盖物理世界的想法可以大大增强人们的沟通，人们的联系。它可以使人们实现他们以前无法实现的事情。如果我们坐在这里集思广益，突然间我们可以拉出一些数字的东西，并看到它，然后开始合作，用它来创造，我们可能会更容易合作。因此，这是一个想法，有这样的环境，可能比现实世界更好--在它上面叠加虚拟世界可能是一个更好的世界。所以这很令人兴奋。如果它能加速创造力，如果它能帮助你做那些你整天做的事情，而你并没有真正想过以不同的方式来做这些事情。
库克接着说，测量实物和在墙上放置数字艺术只是AR潜在用途的开始，似乎暗示还有更多的可能性。巴伦随后提出，2015年库克告诉《纽约客》，他对苹果制造类似Google眼镜的智能眼镜作为早期AR产品持高度怀疑态度。
当时，库克说：我们一直认为，从人们不会真的想戴眼镜的角度来看，眼镜不是一个明智之举。它们具有干扰，而不是像我们一直认为的那样，将技术推到后台。我们一直认为它会失败，而且，你知道，到目前为止，它已经失败了。
现在，库克承认，他愿意说他错了：
我的想法总是在不断变化，史蒂夫很好地教导我：永远不要嫁给你昨天的信念。如果有新的东西说你错了，就承认它并继续前进，而不是继续蜷缩在一起说你为什么是对的。
巴伦接着问库克，Google眼镜和Meta的Quest头盔都没有在消费者中产生相当大的影响，这是否会使他对苹果在AR/VR领域提供产品持怀疑态度。库克回答说，苹果有在人们怀疑的领域取得成功的历史：
几乎所有我们做过的事情，都有大量的怀疑者。如果你做一些边缘的事情，总是会有怀疑者。[......]我们能否以某种方式做出重大贡献，做一些其他人没有做的事情？我们能拥有主要的技术吗？我对把别人的东西放在一起不感兴趣。因为我们想控制主流技术。因为我们知道那是你创新的方式。
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