高盛分析师Michael Ng在周一的一份报告中表示，该行认为苹果(AAPL.US)的AR/VR头显设备可以在其他公司可能无法取得成功的领域取得成功。分析师予苹果“买入”评级，目标价为209美元。
分析师表示，尽管他们认识到整个AR/VR行业令人失望，但与竞争对手相比，苹果的AR/VR头显设备的差异化要点是它取得成功的潜力所在。分析师指出，这些要点包括“数十亿设备和服务用户的安装基础，针对iOS/iPadOS/macOS的成熟开发者生态系统，现有的IP内容投资和可用于AR/VR的应用程序，直接的店内和在线销售模式(这对向消费者介绍一个相对较新的消费产品类别至关重要)，以及生态系统的好处”。
分析师认为，苹果的AR/VR头显设备和相关服务“可能在2024-2028财年贡献110亿至200亿美元的年收入”。从其他方面来看，分析师表示，苹果操作系统的改进将有助于加强其生态系统，并最大限度地减少用户流失，而新款MacBook可能有助于加速升级周期。