马斯克衷爱的X有哪些隐喻?美媒:可能与其成长年代有关

2023年08月07日 08:35 次阅读 稿源:环球时报 条评论

蓝色小鸟“飞走”了,取而代之的是一个黑底白字的“X”。最近,推特经典的蓝鸟标识不见了。7月28日,美国旧金山推特总部大楼标识也变更为X。但旧金山建筑检验局表示,仅仅一个周末,他们就收到了24起关于这个违规结构的投诉。8月初,该标识遭到拆除。事实上,X并非首次出现在马斯克旗下的产品中,有分析称,这个让马斯克情有独钟的字母X,背后蕴含着独特的文化隐喻。

“字母世代”的第一批人

欧洲新闻电视台网站表示,马斯克与字母X有着长期的个人联系,他一直对其很着迷。马斯克给自己的火箭公司命名为SpaceX,给一款特斯拉车型命名为Model X。马斯克的第二家公司X.com成立于1999年,那时“X世代的风头还在继续”,2001年,该公司与另一家公司合并,变成了后来的在线支付服务商PayPal。马斯克还推出了自己的人工智能应用xAI。不仅如此,马斯克给自己最小的一个孩子起名X Æ a-12,简称X。

欧洲新闻电视台网站称,考虑到马斯克以前的这些情况,他对推特的品牌重塑就不会让人感到太吃惊了,“他只是为了让自己的审美正式化,表明他对X的主张”。

美国《纽约时报》认为,马斯克对字母X的迷恋可能与其成长的年代有关。1991年,畅销书作者道格拉斯·柯普兰于出版了风靡一时的小说《X世代——加速文化的故事》,之后X一度占据着崇高的地位。现年52岁的马斯克正好属于X世代(指出生在1965年至1980年的人——编者注)。在20世纪90年代,X在营销中确实比较酷,它体现了对权威的拒绝,象征反传统、无所不能、无人管束的能量。同时,X也被大众消费主义所同化,X是非商标产品的象征,所以X既可以是批量生产的,也可以是叛逆的。世界极限运动会(X Games)始于1995年,X是“极限”(extreme)一词的缩写,当时指单板滑雪等运动。2001年,Xbox视频游戏机也借着该字母的东风问世。此外,音乐家和潮人在创建公司时也会大量使用这个字母,比如1991年创建的洛杉矶潮牌XLARGE和1994年创立的女装潮牌X-Girl。

报道称,X世代是以字母作为世代名称的第一代人,“这似乎真的在马斯克的心里留下了最长久、最强烈的印象”。

“字母表里最强大的字母”

《纽约时报》报道称,X这个字母有它明显的魅力,X形状灵活,是少数几个无论在垂直或水平等方向都能保持对称的大写字母之一,无论怎么翻转,它都很容易辨认,其他3个保持对称的字母是H、O和I。美国乐博律师事务所的商标律师道格拉斯·马斯特斯表示,像X这样的字母在商业上非常受欢迎。商标律师乔希·赫尔本统计,仅在美国就有近900个活跃的美国注册商标使用了字母X,覆盖各行各业。

欧洲新闻电视台网站刊文称,字母X是一个强有力的符号,它在很多领域都有使用,它具有神秘的魅力,导致很多人认为X是字母表里最强大的字母。X代表“已知”和“未知”,标记地点时候使用X代表已知,在代数中用到X代表未知。这个字母具有多种神秘的属性,“马斯克很清楚这一点”。报道认为,这个多面的符号能够根据上下文与背景不同,对每个人的需求进行定制,马斯克试图吸引更广泛的受众。

X也有一系列负面隐喻

不过,很多人不赞同推特改换X标识,欧洲新闻电视台网站解释称,这是因为X也是一个带有负面色彩的符号,有着明确的邪恶含义。

首先,X与死亡有联系,长期以来,代表危险物品的符号一直是X交叉的两根骨头。人们将X与危险联系在一起,比如海盗。X还常常代表重生,它被认为是一个周期的结束和另一个周期的开始。在希伯来字母表中,X与Samekh有关,它是希伯来语的第十五个字母,意为蛇吞食自己尾巴,象征着永恒的循环、变化或过渡。其次,在一些宗教中,X被视为神圣十字架的象征。因此,在梦境解析等情景中,十字架往往指代牺牲甚至酷刑。

此外,这个字母在历史层面上看,会唤醒一些人对奴隶制的记忆。对于许多非洲人和非裔美国人来说,X有着特殊的含义,一些奴隶主从来没有给自己的奴隶起过名字,他们用简单地用X代替奴隶的姓氏。1952年,非裔美国人民权运动者马尔科姆·利特尔将自己的姓氏更改为“X”,因为对他来说,X象征着他祖先不为人知的非洲姓氏。在字母X一系列负面的文化隐喻下,欧洲新闻电视台网站评价道,“考虑到推特多年来已被仇恨言论包围,网络欺凌泛滥,损害用户心理健康,X这个字母显得相当贴切。”

新标识是一把双刃剑

马斯克试图利用一个丰富的多功能符号的力量,“但使用X作为标识仍然是一把双刃剑”。欧洲新闻电视台网站认为,这个鲁莽的扩展似乎难以控制,最终可能会适得其反。X既可以作为一个对称的字母象征神性与和谐,但又涉及一些负面隐喻而代表着错误的概念。“一个失败的连接,代表着在一个分裂的数字世界中对话的失败,这个世界本应在连接中团结起来,但只助长了分裂。”

如今,X的一些负面影响也在被某些受欢迎的流行文化所抵消。有关X的一些流行文化案例能够引起怀旧与激动心情,例如X战警漫画和电影。在运动和游戏领域,X是“极限”的简写。20世纪90年代还有科幻剧集《X档案》……

《纽约时报》称,“马斯克用X来标记他接触到的一切,似乎是在乞求世界记住他开始建立自己帝国的黄金岁月。”一家品牌咨询公司合伙人迈克尔·洛克说,“我可以想象,X符合马斯克另类、前卫、神秘或朋克的形象,但它给人的感觉是科技小子的尴尬感。”《大西洋月刊》的分析也印证了这种观点,报道认为,X是一个看似前卫但难逃老套的名字,让人想起学校里不受欢迎的书呆子。因为马斯克的风格来自一种在网上蓬勃发展的亚文化——社交媒体的无限性创造了边缘社区,网络文化始于书呆子们互相联系的角落。欧洲新闻电视台网站称,“不过,或许只是我们想多了,马斯克可能只是觉得这个字母看起来很酷。”

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