据报道，苹果公司预计于 9 月份发布的 iPhone 15 系列将再次采用录制视频的形式，不过受邀观众将在Apple Park观看并第一时间上手新品。距离蒂姆-库克站在完全现场直播的 iPhone 发布会舞台上说"早上好"已经过去四年了。
之后的 2020 年，冠状病毒大流行将 iPhone 12 发布会推迟到了 10 月份，还迫使苹果不得不推出一场完全虚拟的发布会。
2021 年，苹果保留了这种形式，2022 年又推出了混合发布会。iPhone 14 系列产品的发布沿用了视频制作的方式，但同时也在Apple Park向受邀观众进行了展示。据彭博社报道，苹果正准备在 9 月份发布 iPhone 15 时采用这种形式。
这也是苹果公司推出 Apple Vision Pro 的方式，在Apple Park（Apple Park）额外搭建了一个帐篷来容纳与会者。
这些与会者随后被带到一个特殊的演示区试用 Vision Pro，据推测，苹果也在计划以同样的方式为 iPhone 15 系列提供先睹为快的机会。
不过，苹果公司尚未确认这些细节，甚至连发布日期也未确定。预计 iPhone 15 发布会将于 2023 年 9 月 12 日或 13 日左右举行。