根据全球市场研究公司 TechInsights的数据分析，中国在第二季度成为全球最大的iPhone市场，历史上首次超过美国。根据该研究公司的《全球出货量报告》，2023 年第二季度，中国占 iPhone 出货量的 24%，而美国市场占 21%。
据说第二季度美国智能手机市场的低迷是由于消费者期待今年下半年推出新款 iPhone 而推迟购买新手机的心理造成的。不过，TechInsight 表示，其结果同时反映了"中国[日益增长的]经济实力、蓬勃发展的中产阶级以及中国消费者对高端手机的偏好"。
众所周知，亚洲消费者一直偏爱大尺寸智能手机，而另一项分析表明，这一因素可能促进了 iPhone 14 Pro Max 机型的整体销售。根据 Omdia 发布的 23 年第二季度智能手机机型市场跟踪报告，在 1 月至 6 月期间，苹果 iPhone 14 Pro Max 的全球出货量达到 2650 万部，是所有制造商中出货量最大的机型。iPhone 14 Pro 以 2100 万部的出货量位居第二。
由于中低端智能手机市场的不景气，中国制造商的产品在 2022 年出现了两位数的下滑，而今年前 10 名中完全没有中国制造商的产品。
去年，iPhone 13 是市场上最畅销的设备，表明消费者更青睐入门级而非高端设备。从那时起，市场格局似乎发生了变化，相继推出的智能手机提供的是渐进式升级，而不是全盘改变，消费者日益萎靡的情绪促使他们转向更高端的机型。
预计这一趋势将继续下去，苹果今年可能会通过进一步区分 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro 产品线来扭转这一局面。预计苹果不仅会在 iPhone 15 Pro 上独占功能更强大的全新 A17 处理器，还将在高端 iPhone 15 Pro Max 上保留潜望镜变焦镜头技术，以此来区分更高端的机型。