三星一直是智能手机年销量最高的公司，因为它的机型多，涵盖了各种市场，但在 2023 年，苹果有机会首次夺得榜首。苹果每年通常会推出三到四款 iPhone 新品，而三星每年发布的手机数量往往让苹果相形见绌，这也是三星引领市场的关键所在。最近，随着全球智能手机市场的下滑，据说三星开始认为苹果的做法更好。
三星更加专注于价格更高的智能手机，因为它们似乎最能经受住全球经济下滑的考验。但现在看来，无论这是否有助于三星的底线从糟糕的季度中恢复过来，这都给了苹果一个机会。
根据 Trendforce 有关智能手机生产订单的研究，三星和苹果之间的差距已经非常接近，以至于两家公司可能在 2023 年全年的销售排行榜上互换位置。
TrendForce 表示："耐人寻味的是，苹果和三星的年产量预测不相上下。如果 iPhone 15 系列的表现超出市场预期，苹果就很有可能将三星从其长期占据的全球市场领导者地位上赶下台。"
不过，这取决于新款 iPhone 的表现是否好于预期，另外有报道称，苹果预测 iPhone 15 的销量将低于去年的 iPhone 14。
不过，在经济低迷时期，苹果公司的表现始终好于竞争对手。在Android手机制造商销售量同比大幅下降的情况下，苹果公司的表现往往要好得多，而且下降幅度也要小得多。
尽管全球智能手机制造商的整体销售额正在创下新低，但苹果公司的相对优势意味着它正在不断扩大市场份额。
苹果公司将于 2023 年 9 月 12 日发布新款 iPhone 15 系列。据传，至少部分机型的价格将比 iPhone 14 系列大幅上涨。